Connaissez-vous l’effet multiplicateur, qui est le nom donné au cercle vertueux dans lequel sont prises vos vidéos ? En bref : les vues apportent les vues. Voici quelques exemples pour bien comprendre de quoi il s’agit et comment en bénéficier efficacement.
La plus grande source d’audience pour vos vidéos est bien évidemment la Homepage (page d'accueil) YouTube. Comment les vidéos arrivent-elles sur cette page d’accueil ? Votre vidéo doit cumuler un maximum de vues dans les 48h suivant sa mise en ligne, c’est pourquoi la promotion et les abonnés sont essentiels. Bien entendu, il faut quand même avoir déjà pas mal d'abonnés (50 000 au minimum), pour en bénéficier !
Cercle vertueux :
La dernière vidéo de SalutlesGeeks, "Orelsan ets menacé", a connu son plus beau décollage d’une vidéo en termes de vues depuis la création de la chaîne, et pour cause. Voici ce qui s’est passé, dans l’ordre :
- Dès sa sortie, grâce à une imagette retravaillée et un titre accrocheur, les abonnés fidèles du podcasteur se sont rués sur la vidéo, ce qui lui a permis d’apparaître en page d’accueil YouTube le lendemain de sa sortie.
- De ce fait, la vidéo est remontée dans les résultats de recherche sur le mot clé « Orelsan ».
- La vidéo de SLG s’est retrouvée suggérée à côté des autres vidéos très populaires du moment tel que LinkstheSun et la Ferme Jérome.
- Enfin, plus le nombre de vues est élevé et la vidéo populaire, plus la probabilité pour que des sites et des blogs reprennent la vidéo est élevée.
A retenir : dès la mise en ligne d’une vidéo, vous devez activer tous les leviers de promotion à votre disposition (partage sur les réseaux sociaux, promotion-croisée avec d’autres chaînes...).
Annotations / Promotion Interne :
Il existe d’autres leviers pour booster vos vidéos une fois qu’elles sont en ligne. La promotion à l’intérieur de la chaîne a toutes les chances de donner un coup de pouce à vos vidéos et ce, de façon durable. L’un de nos partenaires a uploadé un trailer du dernier volet de la saga Twilight, Twilight Breaking Dawn Part 2 Official Trailer avant d’uploader un autre trailer de ce même film quelques mois plus tard.
Grâce à une annotation du premier vers le second, ce dernier (le second) cumule 1 600 000 vues dès le premier mois. La vidéo s’est donc retrouvée suggérée à côté de nombreux contenus très populaires en relation avec le film et s’est très bien positionnée dans les résultats de recherche. Les vues mobiles ont augmenté en même temps que la vidéo était de plus en plus souvent suggerée.
A retenir : une fois votre vidéo mise en ligne, les likes venant d’autres chaînes et les annotations venant de vos vidéos les plus populaires sont essentiels pour la longévité sur YouTube.
La Cross Promotion :
La cross promotion depuis une autre chaîne reste aussi un moyen efficace de tirer vos vidéos vers le haut dès la mise en ligne. Pour que ce levier soit efficace, la chaîne qui fera la promotion de vos vidéos doit avoir un nombre d’abonnés (actifs) sensiblement supérieur au votre. Nous avons ainsi constaté qu'en moyenne, le nombre de vues / jour pour une vidéo likée par une grosse chaîne est multipliée par 3. En effet, cette activité qui apparaît dans le flux de la chaîne, suggère aux abonnés d’aller voir un contenu intéressant. Dans le meilleur des cas, votre vidéo se retrouve ensuite suggérée à côté des vidéos de cette grosse chaîne mais le plus important est que de nouvelles personnes sont ainsi amenées à vous découvrir et, peut-être, à s’abonner à votre chaîne.
A retenir : il est très intéressant de s’appuyer sur des chaînes plus importantes que la vôtre pour donner un coup de boost à vos vidéos et gagner de nouveaux abonnés.
Pour conclure, veillez à mettre l’accent sur la promotion de vos vidéos dès leur sortie sans attendre mais aussi à les relancer par de simples actions quelques temps plus tard car les vues amènent les vues !