Si vous disposez déjà d’une présence sur les réseaux sociaux, ne la négligez pas pour diffuser vos vidéos ! Votre communauté peut avoir un effet multiplicateur si elle partage vos vidéos. De plus, tous ceux qui découvrent vos vidéos sur les réseaux sociaux sont des abonnés potentiels.
En particulier, 2 types de publication vous permettront de recruter de nouveaux abonnés sur vos réseaux sociaux :
- Les posts (textes, photos) incitant à l’abonnement avec un lien vers la chaîne YouTube.
- Les vidéos en embed contenant des annotations en IVP pour s’abonner (Rappel : les IVP sont les seules annotations cliquables qui apparaissent dans les players intégrés).
Avant tout, il est important d’intégrer votre chaîne YouTube et vos réseaux sociaux dans une stratégie d’ensemble. Votre identité visuelle doit être reconnaissable sur vos différents réseaux (logo, couleurs…). Pour renforcer cette continuité entre chaque plateforme et votre chaîne YouTube, n’oubliez pas d’inclure le lien vers votre chaîne dans votre biographie/"A propos". Ainsi, votre chaîne gagne en visibilité (ceux qui vous suivent sur Facebook ne savent peut-être pas que vous mettez des vidéos en ligne sur YouTube), et en notoriété : vous mettez en avant un type de contenu précis, qui est susceptible de plaire à votre communauté.
Pour récolter des vues et des abonnés, une routine de publication sur vos réseaux sociaux doit accompagner la publication de vos vidéos sur YouTube.
Quelles sont les bonnes pratiques de diffusion de votre contenu vidéo sur YouTube ?
Teasing et publication d’un lien vers votre page de chaîne : lorsque la date de publication de votre vidéo approche, poster un lien vers votre page de chaîne peut vous permettre de vous assurer que de nouveaux abonnés arrivent pour pouvoir recevoir votre vidéo : associez ce lien à une capture d’écran de votre vidéo ou à une photo du tournage, et vous inciterez ainsi votre communauté à s’abonner pour recevoir la vidéo sur leur compte YouTube.
En publiant un teasing sur Twitter et Instagram, puis en postant le lien vers sa vidéo le jour de publication, Léa BDavisBeauty a récolté davantage de vues depuis Twitter le jour de la publication que sans teasing.
Vous pouvez également publier un lien vers votre chaîne pour mettre en avant les nouvelles catégories que vous avez créées sur votre page d’accueil, attirer l’attention sur votre vidéo de présentation ou sur votre nombre d’abonnés (et remercier ceux qui vous suivent).
Publication d’une vidéo avec IVP : le meilleur moyen de donner envie de s’abonner à votre chaîne reste de poster une vidéo qui plaira à votre communauté. A vous de déterminer les sujets qui la feront réagir. Certes, les players intégrés sont un peu moins bien monétisés que les vues sur YouTube mais ils permettent d’attirer l’œil des internautes sur les fils d’actualité Facebook et Twitter. Il est également possible d’intégrer des vidéos sur Pinterest. Si vous diffusez vos vidéos sur cette plateforme, assurez-vous que la vignette est soignée et incite à cliquer.
Attention au disque rayé ! Votre communauté se lassera si vous postez exactement les mêmes contenus sur vos diverses plateformes. Pour accompagner votre lien, veillez à adapter le format de votre post à chaque réseau : photo, vidéo, texte simple… Chaque format doit inciter à cliquer pour en savoir plus !
Utiliser vos réseaux… et ceux de ceux qui vous aident pour les vidéos
Vous exposerez votre vidéo à une audience plus forte si vous vous appuyez aussi sur le réseau de vos collaborateurs : un YouTuber en guest, la personne qui réalise votre musique ou vos logos… Demandez-leur de diffuser votre vidéo et n’oubliez pas de les créditer dans la description !
Un cas probant : des milliers de vues récoltées en un jour grâce à Facebook
Une chaîne réalisant des interviews d’invités a pu récolter 8 fois plus de vues sur Facebook lorsqu’un invité a partagé le lien de la vidéo dans laquelle il figurait. Cet invité avait une communauté importante sur Facebook (plus de 100 000 fans). Ce pic des vues correspond aussi au record d’abonnés en un jour sur la chaîne.
Ce gain de vues et d’abonnés peut être transféré sur d’autres vidéos si l’audience est bien redirigée (via des playlists, des annotations en outro et incitations à s’abonner à l’oral). Cette augmentation des vues est efficace mais pas durable : dès que des nouveautés apparaissent sur votre chaîne, pensez à alerter vos communautés !