YouTube est avant tout un réseau social donc par définition, il s’agit d’une entité qui fonctionne grâce aux liens existants entre ses contenus. Ces liens sont donc inévitables car ils font partie intégrante de la structure de cette plateforme. A partir de là, 2 choix s’offrent à votre chaîne sur YouTube : subir les algorithmes de YouTube (avec la suggestion de vidéos par exemple) ou choisir avec quels contenus, vous souhaitez être relié. Faire de la Cross Promotion, c’est choisir la deuxième solution.

Une cross-promotion, c'est travailler avec une autre chaîne Youtube pour promouvoir sa propre chaîne. C'est d'abord un moyen de progresser beaucoup plus rapidement notamment en termes d’abonnés. La Cross Promotion permet à la chaîne d’aller chercher une audience déjà acquise par d’autres chaînes et donc de gagner des mois voire des années en atteignant des visiteurs faisant partie de la cible de votre chaîne mais qui n’auraient peut-être jamais découvert votre chaîne. C’est un véritable accélérateur pour le développement d’une chaîne.

Cependant, afin que celle-ci se passe dans les meilleures conditions, il est important de respecter certaines règles. En premier lieu, afin que l’action de promotion ait un impact sur une chaîne, il faut que la chaîne faisant la promotion ait un nombre d’abonnés ou de vues par jour significatif, sinon le temps passé à faire la promotion ne vaut pas le coup. .

Suivant le profil de la chaîne faisant la promotion, le mécanisme de Cross Promotion à mettre en place n’est pas le même :

- si la chaîne a un taux de loyauté abonnés élevé avec un rythme de publication régulier et donc une forte mobilisation de ses abonnés sur YouTube, les actions à privilégier seront le like et le commentaire.

- si la chaîne a une forte communauté sur les réseaux sociaux, il faudra privilégier le partage d’une vidéo de playlist via un post Facebook par exemple

- si la chaîne possède quelques vidéos catalogue qui génèrent toujours beaucoup d’audience sur la chaîne, il sera pertinent de mettre une annotation au cours de la vidéo renvoyant vers une vidéo de playlist ou bien de mettre un IVP d’une vidéo de playlist

Il existe d’autres actions que l’on peut mettre en place dans le cadre d’une Cross Promotion comme le fait d’inviter un YouTuber dont vous voulez faire la promotion dans votre émission ou simplement de mentionner une autre chaîne dans votre vidéo.

Pour finir, voici un exemple de Cross Promotion ayant particulièrement bien marché. L’illustration ci-dessus nous présente l’impact du like d’une chaîne de plus d’1 million d’abonnés sur une chaîne qui comptait à l’époque moins de 10000 abonnés. Suite à cette action, la vidéo likée a généré 22852 vues supplémentaires sur les 5 jours suivant l’upload/like de la vidéo. De plus, ce like a permis au total, un gain de 3889 abonnés autant dire que la chaîne a véritablement décollé suite à cette opération.

Si vous souhaitez obtenir plus d'informations sur le sujet ou que vous êtes intéressés pour participer à des opérations de Cross-Promotion au sein du réseau Wizdeo, n’hésitez pas à vous rapprocher de votre Channel Manager.