Wiztracker, outil big data YouTube, vous présente pour la nouvelle année le palmarès 2016 des 10 marques françaises les plus performantes sur YouTube, sur le monde entier.
La hausse moyenne des vues sur les vidéos de ces marques en 2016 a été de 17%, ce qui est représentatif de la croissance de leurs investissements sur la plateforme. Quelles marques investissent le plus sur Youtube en France en 2016 ? Quels sont les secteurs d’activité les plus représentés? Zoom sur les stratégies YouTube des marques en 2016.
Chanel est en tête de la croissance 2016
Top 10 des chaînes de marques françaises en vues en 2016 Source: wiztracker.fr
Avec une puissante combinaison de campagnes de publicité et de programmations de séries originales, les vues de la chaîne YouTube Chanel ont été multipliées par 3,5 en 2016, soit 79M de vues, ce qui la place en tête du palmarès sur YouTube pour l’année.
Chanel a bien entendu misé d’abord sur des campagnes média pour promouvoir ses produits, notamment pour le parfum L’Eau, Allure Homme Sport et le Rouge Allure Ink.
Mais la marque a aussi su fidéliser son audience, comme le montre une croissance de plus de 200 000 abonnés sur un an. En effet la stratégie de programmation de la marque, orientée autour de séries encouragent l’abonnement. On y trouve entres autres des programmes originaux comme Chanel Beauty Talks, une série de vidéos dans lesquelles des stars parlent de leur expérience avec le maquillage en se faisant maquiller, des interviews/tuto avec des grandes figures du cinéma, de la mode et même des blogueuses (Lily Rose Depp, Kirsten Stewart, Karl Lagerfeld, Allison…) ou les célèbres défilés.
Top 10 des chaînes de marques françaises en abonnés en 2016 Source: wiztracker.fr
Réussir à gagner autant d’abonnés permet d’abord à Chanel d’obtenir des vues organiques sur les nouvelles vidéos postées sur la chaîne. Mais, ce succès reflète surtout la capacité de la marque à susciter un véritable engagement de la part d’une communauté de fans, plus encore que sur les autres réseaux sociaux en raison de l’intensité de la consommation vidéos de l’abonné.
Tuto make-up Chanel avec Kirsten Stewart
Christian Dior, gagne plus de 100 000 abonnés en 2016 (2ème derrière Chanel), grâce à sa série Tales of the Wild by Sauvage (+ 3 000 abonnés en 3 jours vs 862 abonnés l’année dernière sur la même période) mettant en scène des influenceurs sportifs, ou plus récemment sa série Lady Dior seen as (+ 8 800 abonnés vs 1 500 abonnés l’année dernière sur la même période). Comme pour Chanel, la chaîne fidélise avec du storytelling cohérent à un niveau chaîne et plus seulement au niveau de chaque vidéo.
En cumul de vues depuis sa création, la chaîne Evian Babies reste en tête, et se place en 3ème position sur les vues 2016 grâce à ses campagnes de publicités Evian Babies mettant en scène des adultes dans le corps de bébés. En revanche, en gain d’abonnés, Evian n’est qu’en sixième position, sa série d’interviews avec Lydia Ko, célèbre golfeuse, n’ayant pas généré autant d’engagement que celles de Dior ou Chanel. De même Oasis, faute de programmation depuis 2014 (série “Effet Papayon”), continue de descendre dans le classement des chaînes par nombre d’abonnés.
Plus généralement, les marques françaises de mode/beauté (Chanel, Dior, Paco Rabanne, Maybelline, L'Oréal, Louis Vuitton) et de gaming (Gameloft et EA Sports) dominent ce top 10 des abonnés. Elles bénéficient probablement d’une forte présence des influenceurs sur ces thèmes, à travers respectivement les “chaînes beauté” et vidéos de gameplay. Ceci leur permet de rallier une partie des communautés d’abonnés de ces influenceurs avec une programmation qui reprend leurs codes, voire en intégrant certains de ces influenceurs dans leur programmation.
Les marques beauté/mode investissent le plus sur YouTube en France
Top 10 des vidéos de marques françaises les plus vues 2016 Source: wiztracker.fr
Le top des vidéos de marques françaises par vues en 2016 reflète surtout l’importance des investissements publicitaires consentis sur ces vidéos, avec un objectif de visibilité plus que de fidélisation.
C’est le cas de la chaîne Dior qui a 4 vidéos dans le top 10: selon Wiztracker, près de 76% des vues sur les vidéos des égéries Charlize Theron, Camille Rowe, Natalie Portman et Johnny Depp sont des vues payées. C’est à comparer à la série de vidéos Dior avec Bella Hadid, dont la plus importante n’a fait que 900K vues, mais seulement 25% des vues payées. Cette série de vidéos a par conséquent bénéficié d’un engagement (mesuré par le nombre de commentaires, likes, dislikes et partages rapportés aux vues) 100 fois plus élevé que les 4 vidéos des égéries !
Le top démontre bien le choix à faire dans sa programmation: entre forte visibilité, avec un gros push paid media, et vidéos de fidélisation pour générer de l’abonnement.
Dior make-up talk avec Bella Hadid
Wiztracker est une plateforme big data permettant une analyse poussée des données Youtube et autres réseaux sociaux. Les principales fonctionnalités permettent la recherche de vidéos/chaînes sur une large sélection de critères, la réalisation de benchmarks personnalisés (identification des marques sur Youtube, de leurs campagnes médias et sponsorisées sur YouTube…), la sélection d’influenceurs les plus pertinents basée sur l’audience de ces derniers, la prospection de talents YouTube pour les networks notamment et encore bien d’autres…
Pour la sortie de sa seconde version, Wiztracker met à disposition une étude sur les chiffres clés des marques sur YouTube en 2016. Pour en savoir plus, rendez-vous sur WizTracker.