Fin 2022, des articles web ont alerté sur le déclin des vues YouTube chez les Créateurs YouTube comme Joueur du Grenier, Cyprien ou encore Nota Bene…

Wizdeo a essayé de vérifier si le phénomène était bien réel et s' il s’étendait à toutes les chaînes/vidéos YouTube.

Nous avons analysé l’évolution des vues en 2022 de 1 000 chaînes les plus actives de créateurs YouTube français (chaînes avec + de 10K vues en moyenne par vidéo). Pour mieux comprendre l’impact en vues sur des chaînes établies, nous avons écarté les chaînes trop récentes ou au contraire les chaînes qui ont presque arrêté de publier en 2022.

 Par ailleurs, nous avons séparé pour toutes les chaînes les vues des Shorts et les vues VOD. Et ensuite, pour les vues VOD, nous avons distingué : 

• Les vues des vidéos récentes : les vues sur les 30 premiers jours des vidéos
• Les vues catalogues : les vues sur les vidéos de plus d’un an
• Les vues intermédiaires : les vues sur les vidéos de moins d’un an et de plus de 30 jours

Au global, les vues totales augmentent de 17% en 2022

 Les vues totales sur les 1000 chaînes du panel, augmentent de 17% en 2022, soit 36,7 milliards de vues en 2022 vs. 31,3 milliards de vues en 2021. 

Cette augmentation globale, sur ces 1000 chaînes, est à comparer à 7,4% seulement de 2020 et 2021, la croissance a donc accéléré.

Les vues Shorts et VOD augmentent mais avec un net avantage aux vues des Shorts

Les vues des vidéos VOD ont augmenté de 7,5% soit 31,4 milliards de vues en 2022 vs. 29,9 milliards de vues en 2021. C’est plus qu’entre 2020 et 2021, période pendant laquelle les vues totales avaient stagné (+0,08%) passant de 29 milliards en 2020 à 29,2 milliards en 2021. A noter cependant, qu’il y a eu plus de vidéos publiées en 2021 vs 2020 et donc que les performances de vues par vidéo étaient nettement moins élevées 2020 (-20% de vues VOD/vidéos en 2021 vs. 2020 ), année exceptionnelle puisque marquée par le confinement.

Les vues des vidéos Shorts explosent, passant de 1,4 milliards en 2021 à 5,3 milliards de vues en 2022 (+430%), c’est normal puisque les Shorts sont apparus en 2021.

L'apparition des Shorts et leur croissance de vues entre 2021 et 2022 n’a donc pas empêché les vues VOD de croître

Analyse des vues des vidéos d’un échantillon de 1 000 chaînes YouTube française entre 2021 et 2022

Source : Wizdeo Analytics

Pas de modification de répartition des vues entre anciennes et nouvelles vidéos 

45% des vues se font sur des vidéos publiées il y a moins de 30 jours, 30% sur des vieilles vidéos (>1an) et le reste, environ 23% sur des vidéos publiées il y a moins d'un an (mais de plus d'un mois).

Bien que les vues totales augmentent, la répartition des vues des vidéos récentes / anciennes / intermédiaires reste stable entre 2021 et 2022: il semble donc ne pas y avoir eu de modification de l’algorithme de Youtube pour les vidéos VOD, les 30 premiers jours restent bien sûr privilégiés.

En décembre 2022, les vues sur les vidéos de moins de 30 jours ont baissé, non pas en raison d’un changement d’algorithme, mais car moins de publication de VOD et plus de Shorts

Si les vues VOD ont augmenté sur 2022 vs 2021, cette tendance est moins visible sur le mois de décembre, période pendant laquelle, les vues Shorts semblent avoir pris le dessus et les vues VOD chutent de 14%, de 2,4 milliards en décembre 2021 à 2,1 milliards en décembre 2022.

En regardant ces vues VOD dans le détail, sur décembre, il y a sensiblement moins de vidéos VOD publiées que l’année dernière (-10%), ce qui expliquerait en grande partie la chute des vues VOD sur cette période, les performances de vues à 30 jours des vidéos ont, elles assez peu changé.

Plusieurs chaînes se sont misent à faire des Shorts en cours d’année 2022, et l’effet se voit particulièrement en fin d'année au détriment de vidéos longues.

Par exemple, Tibo InShape faisait 30M de vues VOD en décembre 2021, soit 99.6% de vues sur de la VOD.

En décembre 2022, Tibo InShape ne fait "plus que” 14.5M sur les VOD, mais 58M sur des Shorts, soit 80% de ses vues !

Au total, malgré l’explosion des Shorts, il ne semble donc pas y avoir eu de baisse de vues pour les vidéos VOD  entre 2021 et 2022. La cannibalisation des vues VOD par les vues Shorts, qui s’accentue en fin d’année, est largement imputable à la transition opérée par pas mal de chaînes du panel vers moins de VOD et plus de Shorts. 

Ceci est donc rassurant pour les chaînes établies qui continuent à faire de la VOD; par contre, pour celles qui font baisser leur production VOD tout en se lançant dans les Shorts, il est probable que les revenus Adsense perdus en VOD ne seront pas compensés par les nouveaux revenus des Shorts, qui sont beaucoup plus faibles.