Fin 2022, plusieurs articles de presse en ligne alertaient sur une baisse des audiences YouTube chez certains créateurs français comme Joueur du Grenier, Cyprien et Nota Bene…

Wizdeo a cherché à vérifier si ce phénomène était réellement avéré et s’il concernait l’ensemble des chaînes et des vidéos YouTube.

Nous avons analysé l’évolution des audiences en 2022 de 1 000 des chaînes YouTube françaises les plus actives, c’est-à-dire des chaînes réalisant en moyenne plus de 10 000 vues par vidéo.

Afin de mieux mesurer l’évolution des audiences des chaînes déjà établies, nous avons exclu les chaînes trop récentes ainsi que celles ayant presque cessé de publier en 2022.

Nous avons également séparé les audiences des Shorts de celles des VOD pour l’ensemble des chaînes. Pour les vidéos VOD, nous avons ensuite distingué :

• Les vues des vidéos récentes : vues enregistrées au cours des 30 premiers jours suivant la publication de la vidéo.
• Les vues du catalogue : vues générées par des vidéos datant de plus d’un an.
• Les vues intermédiaires : vues générées par des vidéos datant de moins d’un an mais de plus de 30 jours.

Au global, les audiences ont augmenté de 17 % en 2022

Le nombre total de vues des 1 000 chaînes de notre panel a augmenté de 17 % en 2022, passant de 31,3 milliards de vues en 2021 à 36,7 milliards en 2022.

Cette progression globale est nettement supérieure à celle observée en 2020 et 2021, qui n’était que de 7,4 %. La croissance des audiences s’est donc accélérée.

Les audiences des Shorts et des VOD ont toutes deux progressé, avec un net avantage pour les Shorts

Les vues des vidéos VOD ont progressé de 7,5 %, passant de 29,9 milliards en 2021 à 31,4 milliards en 2022.

Cette progression est plus importante que celle observée entre 2020 et 2021, période durant laquelle les audiences totales étaient restées quasiment stables (+0,08 %), passant de 29 milliards de vues en 2020 à 29,2 milliards en 2021.

Il faut toutefois noter que davantage de vidéos avaient été publiées en 2021 qu’en 2020. Les performances moyennes par vidéo étaient donc nettement plus faibles en 2021 (-20 % de vues VOD par vidéo par rapport à 2020), année exceptionnelle marquée par les confinements.

De leur côté, les vues des Shorts ont explosé, passant de 1,4 milliard en 2021 à 5,3 milliards en 2022, soit une hausse de 430 %. Cette forte progression est logique puisque le format Shorts n’est apparu qu’en 2021.

L’apparition des Shorts et la forte croissance de leurs audiences entre 2021 et 2022 n’ont donc pas empêché les audiences VOD de progresser.

Analyse des audiences vidéo d’un échantillon de 1 000 chaînes YouTube françaises entre 2021 et 2022.

Source : analyse Wizdeo

La répartition des audiences entre vidéos anciennes et récentes n’a pas évolué

Environ 45 % des vues sont générées par des vidéos publiées depuis moins de 30 jours, 30 % par des vidéos anciennes (plus d’un an), et les 23 % restants par des vidéos publiées depuis moins d’un an mais plus de 30 jours auparavant.

Malgré l’augmentation globale des audiences, la répartition des vues entre vidéos récentes, anciennes et intermédiaires est restée stable entre 2021 et 2022.

Il ne semble donc pas y avoir eu de modification majeure de l’algorithme de YouTube concernant les vidéos VOD : les 30 premiers jours après la publication restent clairement la période la plus favorisée.

En décembre 2022, les vues des vidéos de moins de 30 jours ont baissé, mais pas à cause d’un changement d’algorithme

Si les audiences VOD ont augmenté sur l’ensemble de l’année 2022 par rapport à 2021, cette tendance est moins visible au mois de décembre.

Sur cette période, les audiences des Shorts semblent avoir pris davantage de place et les vues VOD ont diminué de 14 %, passant de 2,4 milliards en décembre 2021 à 2,1 milliards en décembre 2022.

En analysant plus précisément ces audiences VOD, on constate qu’en décembre 2022, 10 % de vidéos VOD en moins ont été publiées par rapport à l’année précédente.

Cette baisse du nombre de publications explique en grande partie la diminution des audiences VOD sur cette période. En revanche, la performance moyenne des vidéos après leurs 30 premiers jours a relativement peu évolué.

Par ailleurs, plusieurs chaînes ont commencé à produire des Shorts en 2022. L’impact de cette évolution est devenu particulièrement visible en fin d’année, parfois au détriment des vidéos longues.

Prenons l’exemple de Tibo InShape.

En décembre 2021, Tibo InShape avait généré 30 millions de vues VOD, soit 99,6 % de son audience.

En décembre 2022, il ne comptait plus que 14,5 millions de vues VOD, mais avait généré 58 millions de vues sur ses Shorts. Les Shorts représentaient alors 80 % de son audience.

Conclusion

Au global, malgré l’explosion des Shorts, il ne semble pas y avoir eu de baisse des audiences des vidéos VOD entre 2021 et 2022.

La cannibalisation apparente des audiences VOD par les Shorts, particulièrement visible en fin d’année, semble principalement s’expliquer par la stratégie adoptée par certaines chaînes du panel : moins de vidéos VOD et davantage de Shorts.

Cette analyse est donc plutôt rassurante pour les chaînes établies qui continuent à publier régulièrement des vidéos VOD.

En revanche, pour les chaînes qui réduisent leur production de VOD au profit des Shorts, il est probable que la perte de revenus AdSense liée aux vidéos longues ne soit pas compensée par les revenus générés par les Shorts, qui sont nettement plus faibles.