Pada akhir tahun 2022, artikel web memperingatkan penurunan penayangan YouTube di kalangan Kreator YouTube seperti Joueur du Grenier , Cyprien , dan Nota Bene …

Wizdeo mencoba memverifikasi apakah fenomena itu nyata dan apakah meluas ke semua saluran/video YouTube.

Kami menganalisis evolusi penayangan pada tahun 2022 untuk 1.000 saluran paling aktif milik pembuat konten YouTube Prancis (saluran dengan rata-rata lebih dari 10 ribu penayangan per video). Untuk lebih memahami dampak penayangan pada saluran yang sudah ada, kami mengecualikan saluran yang terlalu baru atau, sebaliknya, saluran yang hampir berhenti dipublikasikan pada tahun 2022.

 Selain itu, kami telah memisahkan penayangan Shorts dan penayangan VOD untuk semua saluran. Lalu, untuk tampilan VOD, kami membedakan: 

• Penayangan video terbaru : penayangan selama 30 hari pertama video
• Penayangan katalog : penayangan video yang berusia lebih dari satu tahun
• Penayangan menengah : penayangan pada video yang berumur kurang dari satu tahun dan lebih dari 30 hari

Secara keseluruhan, total penayangan meningkat sebesar 17% pada tahun 2022

 Total penayangan di 1000 saluran di panel meningkat sebesar 17% pada tahun 2022, atau 36,7 miliar penayangan pada tahun 2022 vs. 31,3 miliar penayangan pada tahun 2021. 

Peningkatan keseluruhan pada 1000 saluran ini, dibandingkan dengan hanya 7,4% pada tahun 2020 dan 2021, sehingga pertumbuhannya semakin cepat.

Penayangan video Shorts dan VOD meningkat, namun jelas memberikan keuntungan pada penayangan Shorts

Penayangan video VOD meningkat sebesar 7,5% atau 31,4 miliar penayangan pada tahun 2022 vs. 29,9 miliar penayangan pada tahun 2021. Jumlah ini lebih banyak dibandingkan antara tahun 2020 dan 2021, periode di mana total penayangan mengalami stagnasi (+0,08%) dari 29 miliar pada tahun 2020 menjadi 29,2 miliar pada tahun 2021. Namun perlu diperhatikan bahwa ada lebih banyak video yang dipublikasikan pada tahun 2021 vs 2020 sehingga kinerja penayangan per video jauh lebih rendah 2020 (-20% VOD/penayangan video pada tahun 2021 vs. 2020), tahun yang luar biasa karena ditandai dengan lockdown.

Penayangan video Shorts melonjak, dari 1,4 miliar pada tahun 2021 menjadi 5,3 miliar penayangan pada tahun 2022 (+430%), hal ini merupakan hal yang normal sejak Shorts muncul pada tahun 2021.

Kemunculan video Shorts dan pertumbuhan penayangannya antara tahun 2021 dan 2022 tidak menghalangi peningkatan penayangan VOD

Analisis penayangan video dari sampel 1.000 saluran YouTube Prancis antara tahun 2021 dan 2022

Sumber: Analisis Wizdeo

Tidak ada perubahan distribusi penayangan antara video lama dan baru 

45% penayangan terjadi pada video yang dipublikasikan kurang dari 30 hari yang lalu, 30% pada video lama (>1 tahun) dan sisanya, sekitar 23% pada video yang dipublikasikan kurang dari setahun yang lalu (tetapi lebih dari sebulan).

Meskipun total penayangan meningkat, distribusi penayangan untuk video terbaru/lama/menengah tetap stabil antara tahun 2021 dan 2022: oleh karena itu tampaknya tidak ada perubahan pada algoritma Youtube untuk video VOD, 30 hari pertama tentu saja tetap diistimewakan.

Pada bulan Desember 2022, penayangan video yang berdurasi kurang dari 30 hari mengalami penurunan, bukan karena perubahan algoritme, namun karena lebih sedikit publikasi VOD dan lebih banyak video Shorts

Jika penayangan VOD meningkat pada tahun 2022 dibandingkan tahun 2021, tren ini tidak akan terlalu terlihat di bulan Desember, periode di mana penayangan video Shorts tampaknya telah mengambil alih dan penayangan VOD turun sebesar 14%, dari 2,4 miliar pada bulan Desember 2021 menjadi 2,1 miliar pada bulan tersebut Desember 2022.

Melihat penayangan VOD ini secara mendetail, pada bulan Desember, terdapat lebih sedikit video VOD yang dipublikasikan dibandingkan tahun lalu (-10%), yang sebagian besar menjelaskan penurunan penayangan VOD selama periode ini, performa penayangan video setelah 30 hari telah berubah relatif sedikit.

Beberapa saluran sudah mulai membuat video pendek pada tahun 2022, dan dampaknya terutama terlihat pada akhir tahun sehingga merugikan video berdurasi panjang.

Misalnya, Tibo InShape memiliki 30 juta penayangan VOD pada Desember 2021, atau 99,6% penayangan di VOD.

Pada bulan Desember 2022, Tibo InShape hanya memiliki 14,5 juta di VOD, tetapi 58 juta di Shorts, atau 80% penayangannya!

Secara keseluruhan, meskipun ada ledakan video Shorts, tampaknya tidak ada penurunan penayangan video VOD antara tahun 2021 dan 2022. Kanibalisasi penayangan VOD oleh penayangan Shorts, yang meningkat pada akhir tahun, sebagian besar disebabkan oleh transisi yang dilakukan oleh beberapa saluran di panel menuju lebih sedikit VOD dan lebih banyak video Shorts. 

Oleh karena itu, hal ini meyakinkan bagi saluran-saluran mapan yang terus menayangkan VOD; di sisi lain, bagi mereka yang mengurangi produksi VOD saat meluncurkan Shorts, kemungkinan besar pendapatan Adsense yang hilang dalam VOD tidak akan dikompensasi oleh pendapatan baru dari Shorts, yang jauh lebih rendah.