Fort d’une audience de plus en plus juvénile, YouTube cherche désormais à agrandir le spectre de ses utilisateurs. En ligne de mire : les plus de 40 ans et même les seniors.

Si l’on croyait que YouTube était le dada des plus jeunes générations, le paradigme est sur le point de changer. Dans une démarche d’inclusion et d’élargissement de son audience, la filiale de Google cherche désormais à ramener des utilisateurs plus âgés dans son giron.

Si l’on en croit l’un des derniers rapports de Médiamétrie, 52% des 25-49 ans ont consulté YouTube en février. Un chiffre qui se positionne à 45% pour les 50-64 ans et qui descend à 23% pour les plus âgés.  Un marché en pleine expansion donc, que vous pouvez prendre en compte lors d’un repositionnement éditorial et / ou dans le ton que vous utilisez.

Le phénomène des chaînes adaptées aux audiences plus matures prend racine aux Etats-Unis, mais de plus en plus de chaînes françaises se mettent au pas. Une opportunité suivie avec intérêt par les annonceurs, qui y voient une chance de toucher une cible jusqu’ici difficile à atteindre. 

À la recherche d’un concept pour une nouvelle chaîne ? Il semblerait que le sujet soit à creuser.