Si beaucoup de marques pensent que l’été rime avec départs en vacances et donc moins de temps passé sur les écrans, les chiffres montrent que cette saison serait en fait plus propice aux campagnes d’influence, avec des audiences dans la moyenne du reste de l’année. 

Wizdeo a réalisé une étude anonymisée sur les performances en vues à 30 jours, mois par mois, des vidéos de plus de 1 300 influenceurs YouTube dans le monde, toutes catégories confondues.

Des vues par vidéo stables en été

En attribuant un score de performance mois par mois pour chaque influenceur et leurs performances de vues, on remarque que les performances en vues restent stables par rapport au reste de l’année.

Une vidéo publiée en août aura donc un reach équivalent aux autres mois de l’année; février est plus bas, et décembre plus haut. Ces conclusions restent les mêmes si on examine les vidéos sponsorisées avec une mention de marque, et non pas l’ensemble des vidéos.

Etude basée  sur un score attribué aux vues J+30 des vidéos de 1350 créateurs YouTube mois par mois. Source : Wizdeo Analytics

Les influenceurs maintiennent leur rythme de publication en été

Les influenceurs ne baissent pas non plus leur rythme de publication en juillet et août.

Selon l’étude, les influenceurs publieraient en fait légèrement plus de vidéos que la moyenne annuelle pendant le mois d’août, offrant ainsi aux marques davantage de créneaux de publication pour sponsoriser leurs produits et/ou services.

Etude basée  sur un score attribué sur les vues J+30 des vidéos de 1350 créateurs YouTube mois par mois. Source : Wizdeo Analytics

Collaborer avec des influenceurs en été est donc recommandé pour des performances de vues correctes, avec l’avantage supplémentaire d’occuper des créneaux qui, le reste de l’année, notamment en fin d’année, sont pris d’assaut par les marques.

Considérer qu’un créateur YouTube  ne touche pas son audience en août n’est pas fondé est donc un préjugé, nous vous recommandons de profiter de cette période pour cibler vos audiences.
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