A l'occasion de la rentrée, Wizdeo vous propose de découvrir les classements du premier semestre 2022 des campagnes d'influence de marques et de leurs influenceurs sur YouTube et vous aide à mieux comprendre leurs stratégies avec un comparatif sur le deuxième semestre 2021.
Les marques ont été classées en cumulant les vues des 30 premiers jours des vidéos détectées par nos algorithmes comme sponsorisées.
Toutes les données, disponibles sur Influencer Access, sont issues de Wizdeo Analytics et sont certifiées par le YouTube Measurement Program.
Premier semestre 2022 vs. deuxième semestre 2021 : moins de vues, la fin d’année reste une période propice aux campagnes pour la majorité
La fin d’année 2021 (BlackFriday et Noël) surpasse en vues le semestre suivant : beaucoup de marques concentrent leurs efforts sur cette période.
Cependant, des acteurs majeurs comme NordVPN, Cyberghost et Amazon poursuivent une forte activité sur le premier semestre 2022.
D’autres marques en profitent pour remonter dans le palmarès des vues (OneFootball, Flashgap, FunPlus, Instant Gaming, Lilith Games…).
La majorité des marques continuent de miser sur des influenceurs de taille moyenne
Au sein du top annonceurs, les stratégies sont différentes :
- En 2022, 32% préfèrent collaborer en majorité avec des gros profils Rhinoshield, MiHoYo, Vivo, Audible et Flashgap vs 36% au deuxième semestre 2021.
- 48% répartissent leurs campagnes entre plusieurs types d’influenceurs mais surtout des profils de moyenne taille (NordVPN, Displate, Plarium, Roborock…) vs 52% au deuxième semestre 2021.
- 20% misent sur des plus petits profils, souvent des ambassadeurs : OneFootball, Instant Gaming, CarVertical… vs 12% au premier semestre 2021.
Plus de la moitié des marques du top renouvellent souvent des créateurs
Entre fin 2021 et début 2022, les top annonceurs continuent de renouveler certains de leurs profils avec qui ils ont travaillé. 56% des top annonceurs ont travaillé plus de 2 fois avec plus de 8 de leurs influenceurs en 2022.
- Pour 16% d’entre eux, les ambassadeurs représentent plus de 60% des influenceurs (Instant Gaming, OneFootball, CarVertical ou Lootboy).
- Pour 32% d’entre eux, les ambassadeurs représentent entre 30% et 59% de leurs influenceurs (Rhinoshield, NordVPN, CyberGhost, MiHoYo…).
- Enfin, pour plus de la moitié, bien qu’ils y aient eu recours, restent frileux et n’ont pas encore beaucoup d’ambassadeurs (LilithGames, Igraal, Flashgap…).
Répartition par créateur: moins de vues vs. le deuxième semestre 2021 notamment sur les grosses chaînes
Des chaînes plus modestes ou secondaires prennent le relais sur les campagnes sponsorisées. Les périodes fortes comme Noël ou Black Friday mobilisent davantage les grosses chaînes.
La palme d’Or du Créateur ayant réalisé le plus de vues sponsorisées au deuxième semestre 2021 est Amixem avec 57M de vues. Malgré une légère baisse de ses vues sponsorisées au premier semestre 2022, il reste en tête avec 54M de vues (plus du double de ses successeurs dans le classement, Mcfly et Carlito).
Le top 20 collabore en moyenne avec 13 marques différentes au premier semestre 2022 (-3 vs au deuxième semestre 2021)
Certains créateurs restent réguliers sur le nombre de campagnes réalisées entre le deuxième semestre 2021 et le premier semestre 2022 : Nota Bene, Jojol, Monsieur GRrr, Conkerax.
60% des créateurs du top par nombre de campagnes réalisées font beaucoup plus d’OP début 2022 que fin 2021 et ce malgré la baisse globale des investissements des marques : Jo Ailes, Alkor, Or Elly, Mont Corvo, Les Frères Poulain, SEROTHS… On remarque que ce ne sont pas forcément de très gros profils, ces derniers pouvant se permettre de faire moins de campagnes régulières.
9 des 10 créateurs les plus actifs sont des chaînes de Football
Ces chaînes travaillent en majorité avec OneFootball et Winamax, 2 marques qui ont adopté une stratégie d’ambassadeurs et d’affiliation.
Les créateurs hors football les plus actifs ne sont pas les plus gros profils
En moyenne, le top 20 des créateurs les plus actifs (hors football) réalisent une trentaine de vidéos sponso sur le premier semestre 2022, notamment :
- Monsieur GRrr avec 44 vidéos pour 1,4M de vues et 17 marques (Rhinoshield, Oppo, Xiaomi, Huawei...)
- Sofian Le Geek avec 43 vidéos pour 721K vues et 6 marques (Instant Gaming, JD World, ESD...)
- Regelegorila avec 42 vidéos pour 2,7M de vues et 11 marques (Cyberghost, Cambly, Opera, MyHeritage...)
- FlapixTV avec 37 vidéos pour 390K vues et 5 marques (Eneba, Plarium, Rez...)
- ChaoukiGaming avec 31 vidéos pour 1,1M de vues et 6 marques (NVIDIA, Lootboy, Instant Gaming...)
Record de vues pour Mc Fly et Carlito
La palme de la vidéo sponsorisée ayant fait le plus de vues revient à McFly et Carlito pour NordVPN avec un total de 7,7M de vues sur les 30 premiers jours : "On appelle des gens au hasard feat. Squeezie contre-attaque".
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Toutes les données sont issues de Wizdeo Analytics et sont certifiées par le YouTube Measurement Program.