A l'occasion de la nouvelle année, Wizdeo vous propose de découvrir les classements du dernier semestre 2023 des campagnes francophones d'influence et vous aide à mieux comprendre les stratégies de marques avec un comparatif de l’année précédente.
Le panel se base sur les 326 marques qui ont activés des campagnes d'influence sur YouTube au dernier semestre 2023 en France, Belgique et Suisse.
Les marques ont été classées en cumulant les vues des 30 premiers jours des vidéos détectées par nos algorithmes comme sponsorisées.
Toutes les données, disponibles sur Influencer Access, sont issues de Wizdeo Analytics et sont certifiées par le YouTube Measurement Program.
+ 17% de vues sponso vs. l'année dernière grâce à la progression de marques comme Revolut, Odoo, MihoYo et Atlas VPN
En moyenne, 73% des marques font plus de vues sponso que l’année dernière :
- C’est le cas de Revolut (+250% avec 23M de vues), Odoo (+176% avec 25M de vues), MiHoYo (+133% avec 20M de vues), Holy Energy (+502% avec 13M de vues) et Emma (+218% avec 14M de vues).
- Les nouvelles marques du top viennent aussi grossir le chiffre global des vues sponsorisées comme Holzkern (+105% avec 10M de vues) et Incogni (5M de vues).
Cependant, quelques gros acteurs ont tout de même reculé : NordVPN (-28%), FlashGap (-33%), Igraal (-12%), Wargaming (-37%), Winamax (-12%), Displate (-48%).
La tendance de 2022 des tops annonceurs à miser sur des macro-influenceurs baisse en 2023 : ils collaborent désormais avec des influenceurs de taille moyenne.
Au sein du top annonceurs, les stratégies sont différentes :
- Les marques qui ont baissé leurs investissements comptent toujours sur des macro-influenceurs, c’est le cas de Displate, Flashgap, Wargaming et Audible.
- Celles qui augmentent leurs budgets continuent ou commencent à miser sur des influenceurs à taille moyenne comme Atlas VPN, Revolut, Epic Games, Holzkern, Emma, MiHoYo, NordVPN…
Le renouvellement d’influenceurs n’était pas la norme parmi les tops annonceurs en 2022, désormais, là majorité des marques travaillent au minimum 2 fois avec le même influenceur.
En 2023, le top des annonceurs a tendance à travailler plusieurs fois avec le même influenceur, mais cela n’a pas toujours été le cas :
- Air up et Flashgap ont adopté une stratégie de renouvellement vs. l’année dernière.
- Displate préfère miser sur des nouveaux influenceurs pendant la période des fêtes et la même stratégie avait déjà été observée l’année dernière.
- Wargaming fait l’inverse et change de stratégie cette année en misant plutôt sur de nouveaux influenceurs.
- Holzkern, qui fait son entrée dans le top, commence doucement à renouveler ses influenceurs, une tendance normale pour les marques qui ont commencé à investir depuis peu.
- Les autres annonceurs qui ne pratiquaient pas le renouvellement et pour qui la tendance est encore d’actualité, sont ceux qui ont drastiquement baissé leurs investissements sur la France comme HelloFresh, Shopify, Tencent Mobile Games et Audible.
Record de vues pour Inoxtag pour Odoo
La palme de la vidéo sponsorisée ayant fait le plus de vues fin 2023 revient à Inoxtag pour Odoo avec un total de 13M de vues sur les 30 premiers jours : "Qui sera le dernier survivant ? (ft Amine, Michou et Matt)".
Wizdeo, grâce à sa data propriétaire, permet aux marques d’identifier les nouveaux influenceurs rentables pour votre marque spécifiquement et d’identifier les profils à renouveler qui seront rentables sur la durée, en savoir plus ou contactez-nous : contact@wizdeo.com
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