Haruskah Anda memulai video Anda dengan penempatan produk, memikat penonton selama beberapa detik, atau menundanya setelah beberapa menit video? Ini adalah pertanyaan yang ditanyakan oleh Merek dan Desainer, dan setiap orang memiliki pendapatnya sendiri mengenai masalah ini:
Jika saya memposisikannya terlalu dini, penonton akan melewatkan iklan secara besar-besaran, jika saya memposisikannya terlalu terlambat, saya sudah kehilangan sebagian penonton.
Oleh karena itu kami memutuskan untuk melihat apa yang terjadi berdasarkan 340 video yang kami punya rasio klik per 1000 penayangan, serta segmen video penempatan produk.
Sebagai pembukaan, berhati-hatilah, jangan percaya bahwa positioning sponsor adalah satu-satunya faktor yang mempengaruhi click rate. Rasio klik-tayang yang baik juga dapat dijelaskan dengan promosi produk yang hebat (black Friday), penempatan produk yang dipikirkan dengan matang, atau pembuat konten yang lebih persuasif daripada rata-rata.
Namun, idenya adalah bahwa dalam ratusan pengamatan, faktor-faktor eksternal ini saling meniadakan. Namun kita harus tetap berhati-hati dan tidak menafsirkan hasil secara berlebihan.
Langkah pertama adalah meluncurkan pencarian cluster, untuk mendistribusikan data sehomogen mungkin.
Kami telah mempertahankan 3 kelas:
- Kelas 0: Penempatan produk dimulai sebelum detik ke-40 (111 video)
- Kelas 1: Penempatan produk dimulai antara detik ke-40 dan menit ke-3 (144 video)
- Kelas 2: Penempatan produk dimulai setelah menit ke-3 (85 video)
Selain memiliki tingkat konversi (jumlah penjualan per 1000 penayangan) dari video ini, kami juga mengambil kesempatan untuk menghitung tingkat konversi median.
|
Kelas |
Rasio klik-tayang median |
Tingkat konversi median |
|
<40an |
1.71 |
4.01 |
|
>40 detik - < 3 menit |
1.46 |
2.14 |
|
>3 menit |
1.69 |
3.80 |
Kelas <40an memungkinkan Anda mendapatkan rasio klik dan rasio konversi terbaik. Kami melihat penurunan statistik pada hasil baik dari segi rasio klik maupun rasio konversi untuk penempatan produk yang dilakukan antara 40 detik dan 3 menit. Dan secara apriori, indikatornya meningkat untuk penempatan produk yang diposisikan setelah 3 menit.
Jadi, meskipun rasio klik tidak hanya bergantung pada momen penempatan produk, kita dapat memiliki alasan berikut:
Semuanya menunjukkan bahwa:
- baik Anda mengirimkan sponsor Anda sebelum 40 detik pertama, dari awal video,
- baik kita menunggu lebih dari 3 menit, baru untuk menginstall pendengarnya,
- namun antara 40 dan 180 detik, penempatan produk terkesan “prematur”.
Dengan memperbesar sedikit dan membatasi diri pada video yang penempatan produknya berlangsung antara 60 dan 120 detik (71 pengamatan), kami bahkan memiliki kinerja rasio klik terburuk per 1000 penayangan!
Di sisi lain, setelah 3 menit, kami memiliki rasio klik-tayang (dan konversi) yang hampir sama dengan <40 detik.
Singkatnya, secara statistik, tampaknya lebih baik melakukan penempatan produk sebelum 40 detik pertama video Anda. Jika hal ini tidak memungkinkan, tampaknya lebih baik melakukannya setelah video berdurasi 3 menit, seolah-olah pemirsa yang masih hadir secara proporsional tetap memiliki jenis kinerja yang sama dalam rasio klik (dan rasio konversi) seperti 'di awal videonya.
rokokbet togel online mix parlay judi bola