Faut-il commencer sa vidéo par le placement produit, accrocher l’audience quelques secondes, ou le décaler après plusieurs minutes de vidéo ? C’est une question que Marques et Créateurs se posent, et chacun a son avis sur la question : 

Si je la positionne trop tôt, l’audience va massivement sauter la pub, si je la positionne trop tard, j’ai déjà perdu une partie de l’audience.

Nous avons donc décidé de regarder ce qu’il en était sur une base de 340 vidéos dont nous disposons du taux de clic pour 1000 vues, ainsi que du segment de vidéo du placement produit. 

En préambule, attention, il ne faut pas croire que le positionnement de la sponso est le seul facteur qui influe sur le taux de clic. Un bon taux de clic peut également s'expliquer par une super promotion sur le produit (black friday), par un placement produit particulièrement bien pensé ou un créateur plus persuasif que la moyenne. 

L'idée toutefois est de se dire que sur des centaines d'observations, ces facteurs externes s'annulent. Il faut toutefois rester prudent et ne pas sur-interpréter les résultats.

La première étape consiste à lancer une recherche de clusters, pour bien répartir les données de la façon la plus homogène possible.

Nous avons retenu 3 classes:

• Classe 0 : Le placement produit commence avant la 40ème seconde (111 vidéos)
• Classe 1 : Le placement produit commence entre la 40ème seconde et la 3ème minute (144 vidéos)
• Classe 2 : Le placement produit commence après la 3ème minute (85 vidéos)

Disposant également du taux de conversion (nombre de ventes pour 1000 vues) de ces vidéos, nous en avons également profité pour calculer le taux de conversion médian.

La Classe <40s permet d’avoir le meilleur taux de clic, et le meilleur taux de conversion.
On voit une dégradation statistique des résultats tant sur le taux de clic que le taux de conversion pour des placements produits réalisés entre 40 secondes et 3 minutes. Et à priori, les indicateurs s’améliorent pour des placements produits positionnés après 3 minutes.

Donc, même si le taux de clic ne dépend pas uniquement du moment de positionnement du placement produit, on peut avoir le raisonnement suivant : 

Tout porte à croire que :

• soit on fait sa sponso avant les 40 premières secondes, dès le début de la vidéo,
• soit on attend plus de 3 minutes, histoire d'installer l'auditeur,
• mais entre 40 et 180 secondes, le placement produit semble "prématuré".

En zoomant un peu et en se limitant aux vidéos dont le placement produit a lieu entre 60 et 120s (71 observations) on a même la pire performance en taux de clic pour 1000 vues !

En revanche, après 3 minutes, nous avons des taux de clics (et conversion) quasi similaires  à <40s.  

Bref, statistiquement, il semble  préférable de faire son placement produit avant les 40 premières secondes de sa vidéo. Si cela n'est pas possible, il semble préférable de le faire après 3 minutes de vidéo, un peu comme si l'audience qui est toujours présente reste proportionnellement sur le même type de performance en taux de clic (et taux de conversion) qu'en début de vidéo.