À la suite des récents ajustements apportés au système de reporting de YouTube entre le 9 et le 10 septembre, Wizdeo a actualisé son analyse du comptage des vues et évalué les capacités pratiques du programme YouTube Creator Partnerships (YCP).
Voici ce que les créateurs et les marques partenaires doivent savoir concernant les nouveaux ratios de vues, les restrictions d'accès aux données et la manière d'adapter les prochains contrats de partenariat.
Ratio révisé : des vues totales en moyenne 2 fois supérieures aux vues engagées (contre 1,4 fois lors de l'étude précédente)
Les premières observations faisant suite aux modifications du 27 août estimaient que les « vues totales » publiques étaient en moyenne 44 % supérieures aux « vues engagées ». Cependant, YouTube a mis à jour son décompte : les vues totales sont désormais, en moyenne, 2,06 fois supérieures aux vues engagées sur les chaînes hors contenu enfant.
En d'autres termes, les vues engagées ne représentent plus que 48 % des vues totales publiques. Cette hausse marquée souligne que le nombre de vues publiques totales intègre un volume important de vues non engagées, associées à un faible temps de visionnage.
Ratio des vues engagées : une forte variabilité selon les vidéos, les créateurs et dans le temps
Le ratio entre vues totales et vues engagées varie d'un créateur à l'autre, d'une vidéo à l'autre pour un même créateur, et même d'un jour à l'autre pour une même vidéo. Sans accès direct au décompte des vues engagées, il est impossible de les estimer sur la base d'un ratio global unique ou même d'un ratio moyen par chaîne.
Le suivi des vues engagées dans le cadre de partenariats de contenu de marque est à la fois indispensable — puisque le nombre total de vues inclut de nombreuses vues sans engagement, qui n’ont que peu de valeur pour les marques — et bien plus complexe, car ces données ne sont désormais plus accessibles publiquement.
S’appuyer sur les références historiques en matière de CPM et de revenus par vue implique donc de pouvoir récupérer le nombre de vues engagées pour chaque vidéo. Quant aux contrats au CPM — basés sur les vues engagées — ils soulèvent des difficultés au moment de la facturation : les créateurs doivent notamment partager avec les marques et les agences des captures d’écran de leur YouTube Studio afin de vérifier les chiffres définitifs.
Prévoir le nombre de vues engagées à 30 jours pour une future vidéo sponsorisée est également devenu plus difficile, car les données nécessaires sont désormais plus difficiles à obtenir. Les négociations avec les créateurs doivent donc intégrer une plus grande variabilité dans le calcul des tarifs et la définition des conditions des partenariats.
Le programme YCP aide, mais ne fournit généralement pas les vues engagées par vidéo
Le nouveau programme YouTube Creator Partnerships (YCP) fournit des données au niveau de la chaîne pour tous les créateurs qui y participent, mais ne propose pas de ventilation des vues engagées par vidéo.
La seule exception concerne les créateurs qui acceptent de fournir un accès aux données partenaires de marque (Brand Partner Access) au niveau vidéo, ce qui implique de partager des informations privées, dont les vues engagées par vidéo. Cependant, dans ce cas, le créateur accepte également l'amplification publicitaire de la vidéo, une option encore peu répandue à ce jour. En pratique, la proportion de vidéos pour lesquelles l’accès aux données par les partenaires de marque a été activé reste négligeable.
Comment Wizdeo aide les marques à s'adapter à ces changements
Afin de permettre aux marques de continuer à disposer de métriques de vues engagées, Wizdeo déploie un nouvel algorithme d'estimation (qui sera affiné mensuellement) afin d'estimer les vues engagées par vidéo pour les contenus publiés. Nous adapterons également nos estimations de variabilité pour ces créateurs.
Nos estimations s'appuient sur les données de vues engagées au niveau vidéo des créateurs nous ayant fourni leur jeton d'accès (token), ainsi que sur les données au niveau chaîne des créateurs inscrits au programme YCP.
Nous veillons également à ce que les créateurs puissent partager, via notre outil, leurs vues engagées par vidéo sponsorisée en acceptant l'accès partenaire au niveau de la marque.
Nous vous tiendrons informés !