À la suite des récents ajustements apportés au système de reporting de YouTube entre le 9 et le 10 septembre, Wizdeo a actualisé son analyse du comptage des vues et évalué les capacités pratiques du programme YouTube Creator Partnerships (YCP).
Voici ce que les créateurs et les marques partenaires doivent savoir concernant les nouveaux ratios de vues, les restrictions d'accès aux données et la manière d'adapter les prochains contrats de partenariat.
Ratio révisé : des vues totales en moyenne 2 fois supérieures aux vues engagées (contre 1,4 fois lors de l'étude précédente)
Les premières observations faisant suite aux modifications du 27 août estimaient que les « vues totales » publiques étaient en moyenne 44 % supérieures aux « vues engagées ». Cependant, YouTube a mis à jour son décompte : les vues totales sont désormais, en moyenne, 2,06 fois supérieures aux vues engagées sur les chaînes hors contenu enfant.
En d'autres termes, les vues engagées ne représentent plus que 48 % des vues totales publiques. Cette hausse marquée souligne que le nombre de vues publiques totales intègre un volume important de vues non engagées, associées à un faible temps de visionnage.
Ratio des vues engagées : une forte variabilité selon les vidéos, les créateurs et dans le temps
Le ratio entre vues totales et vues engagées varie d'un créateur à l'autre, d'une vidéo à l'autre pour un même créateur, et même d'un jour à l'autre pour une même vidéo. Sans accès direct au décompte des vues engagées, il est impossible de les estimer sur la base d'un ratio global unique ou même d'un ratio moyen par chaîne.
L'impact sur le reporting des partenariats de marque sera significatif : rapporter le nombre de vues engagées, et donc calculer les CPM réels ainsi que les revenus par vue, devient plus complexe. La gestion des contrats au CPM se heurte à des défis de facturation, obligeant les créateurs à partager des captures d'écran de YouTube Studio avec les marques et les agences afin de vérifier les chiffres finaux.
Cela entraîne également une fiabilité moindre lors de la prédiction des vues engagées à 30 jours pour une vidéo sponsorisée donnée. Les négociations avec les créateurs doivent désormais intégrer des facteurs de variabilité plus élevés dans le calcul des tarifs et les termes des accords.
Le programme YCP aide, mais ne fournit généralement pas les vues engagées par vidéo
Le nouveau programme YouTube Creator Partnerships (YCP) fournit des données au niveau de la chaîne pour tous les créateurs qui y participent, mais ne propose pas de ventilation des vues engagées par vidéo.
La seule exception concerne les créateurs qui acceptent de fournir un accès aux données partenaires de marque (Brand Partner Access) au niveau vidéo, ce qui implique de partager des informations privées, dont les vues engagées par vidéo. Cependant, dans ce cas, le créateur accepte également l'amplification publicitaire de la vidéo, une option encore peu répandue à ce jour.
Comment Wizdeo aide les marques à s'adapter à ces changements
Afin de permettre aux marques de continuer à disposer de métriques de vues engagées, Wizdeo déploie un nouvel algorithme d'estimation (qui sera affiné ultérieurement) afin d'estimer les vues engagées par vidéo pour les contenus publiés, et d'ajuster les prévisions de vues engagées à 30 jours pour l'ensemble des créateurs. Nous adapterons également nos estimations de variabilité pour ces créateurs.
Nos estimations s'appuient sur les données de vues engagées au niveau vidéo des créateurs nous ayant fourni leur jeton d'accès (token), ainsi que sur les données au niveau chaîne des créateurs inscrits au programme YCP.
Nous veillons également à ce que les créateurs puissent partager, via notre outil, leurs vues engagées par vidéo sponsorisée en acceptant l'accès partenaire au niveau de la marque.
Nous vous tiendrons informés !