Quel que soit son activité ou le support sur lequel on est mis en avant, la notion de marque a une importance majeure. En effet, la marque permet de se distinguer des autres acteurs du marché, et surtout de fidéliser le public. Développer votre marque, c'est plus important encore que de développer vos abonnés !
Sur YouTube, la marque, c'est le plus souvent le nom de votre chaîne ou votre nom de Youtuber, c'est parfois aussi le nom d'émissions que vous créez et pour lesquelles vous publiez des vidéos. ces marques sont très importantes car elles vous permettront d’être mémorisé par les internautes et de les fidéliser :
- Les internautes non connectés sur YouTube* taperont votre nom dans le moteur de recherche
- Les internautes connectés auront davantage tendance à s’abonner à votre chaîne s’ils l’ont bien identifiée
*En effet, deux-tiers des internautes regardent YouTube sans s'être connecté (et ne peuvent donc pas s'abonner), soit parce qu'ils ne disposent pas de compte YouTube , soit parce qu'ils ont oublié de se connecter.
Comment optimiser sa notoriété de marque ?
Pour un Youtuber, la marque, cela se compose de différents éléments :
- Le nom de la chaîne/YouTuber
- Le nom des programmes
- L’identité visuelle (background, bannière, imagettes, logo, avatar, police d’écriture)
- L’identité sonore (signature sonore en intro/outro)
Voici les bonnes pratiques à mettre en place pour améliorer sa marque :
| Eléments de marque | Bonnes pratiques |
| Nom de la chaîne / Nom du YouTuber | Mémorisable, évocateur, original, si possible identique (nom de la chaîne = nom du Youtuber ), et surtout COURT (pour pouvoir le faire tenir dans les imagettes et dans l'avatar) |
| Nom des programmes | Mémorisables, évocateurs, originaux, transgressifs |
| Identité visuelle | Important : L’identité visuelle globale de la chaîne doit être cohérente et constante
Background => Soyez original et si vous ne maîtrisez pas cet exercice faites appel à un graphiste Bannière => Le nom de la chaîne/Youtuber doit être lisible, centré, et imposant Imagette => Conserver le même modèle (police, couleur, composition) et ajoutez-y le nom de votre chaîne ou votre nom, éventuellement en abrégé : exemple, SLG pour Salut Les Geeks Intro/outro => L’habillage de vos vidéos est l’occasion de mettre en avant votre marque (en reprenant un maximum d’éléments graphiques) Avatar => Rendez le visible, intégrez-y le nom de votre chaîne et ajoutez-le sur toutes vos vidéos via l’IVP (In Video Programming) |
| Identité sonore |
En intro ou en outro (5 à 15 sec maximum), ajoutez une musique originale qui se retient facilement (privilégiez des musiques libres de droit), et qui va être reconnue par vos fans. |
Comment savoir si la notoriété de sa marque progresse ?
- Pour la connaître, le mieux est de regarder régulièrement le nombre de vues vidéo qui ont été faites grâce à des recherches sur les noms de votre marque (nom de la chaîne, du YouTuber, d’un programme) via le CMS YouTube de votre chaîne (Sources de trafic => Recherche YouTube). Par exemple, nombre de vues faites sur la chaîne CODQG grâce à la recherche CODQG.
- Vous pouvez également consulter le KeywordTool YouTube (volume de recherche mensuel de mots-clés). Si votre marque est puissante, les mots-clés associés représenteront un volume important de recherche.
A noter : L’augmentation du nombre d’abonnements peut également être liée à une bonne notoriété de marque.
Conclusion :
Développez votre notoriété en optimisant les différents éléments de marque et suivez l’impact de vos actions avec les outils d’analyse. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à consulter votre channel manager !