Nouveau changement sur l’algorithme de Youtube pour les vidéos suggérées et recommandées , dès la semaine prochaine !

Comme vous le savez, Youtube avait, depuis un an, renforcé l’importance du « click-through-rate » pour choisir ses vidéos recommandées et suggérées : plus les internautes cliquaient sur une imagette, plus elle était mise en avant.

Déjà, Youtube essayait aussi de tenir compte du fait de savoir si une vidéo était intéressante ou « engageante ».

Les changements annoncés, effectifs dès la semaine prochaine, sont que Youtube, pour déterminer si une vidéo est « intéressante », va désormais donner beaucoup plus de poids à la durée moyenne passée par chaque internaute à regarder la vidéo.

Voici le détail:

• Si les internautes cliquent facilement sur l’imagette pour rechercher la vidéos, mais sont déçus soit par le sujet (ce n’est pas ce qu’ils croyaient voir), soit parce qu’ils s’ennuient, le score de la vidéo sera abaissé, et elle apparaîtra moins souvent dans les vidéos suggérées ou recommandées.
• Bien entendu, l’intérêt sera relatif aux vidéos de même durée : il est normal que , même pour une vidéo passionante, seulement 50% des internautes la regardent jusqu’au bout si elle dure 10 minute ; en revanche, si il ne reste que 80% des internautes au milieu d’une vidéo de 2 minutes, elle aura un très mauvais score…

Comment savoir si vos vidéos sont regardées longtemps ?

Le meilleur indicateur est dans Youtube Analytics, pour chaque vidéo, l’indicateur « fidélisation de l’audience » et plus particulièrement « fidélisation de l’audience relative », qui permet de mesurer si, par rapport aux vidéos de même durée. Attention ! Normalement, vos vidéos étant comparées à toutes les vidéos de même durée, il serait assez normal qu’en tant que partenaire, avec du contenu premium , votre courbe soit largement supérieure à la moyenne et le reste !

Que puis-je faire pour augmenter la durée que passent les internautes sur mes vidéos ?

• Premier point bien sûr : des vidéos intéressantes –et qui le restent tout le temps-  et surtout des vidéos dont le sujet est bien expliqué par le titre et l’imagette , sinon beaucoup d’internautes se tromperont en venant voir vos vidéos et partiront.
• Beaucoup plus difficile de tromper son monde avec des titres et des imagettes attirantes ou racoleuses : cela ne veut pas dire qu’il faut arrêter de soigner ses imagettes et ses titres (sinon personne ne viendra voir vos vidéos, même si elles sont en tête sur les vidéos suggérées !) ; cela signifie que çà ne suffit plus.
• Pour tenir l’audience pendant un certain temps et éviter qu’elle parte dans les 30 premières secondes: il faut éviter de perdre des internautes en route – en particulier tous ceux qui vous découvrent pour la première fois à travers vidéos suggérées ou recommandées – .

o    Et donc il ne faut pas mettre une intro trop longue et fastidieuse

o    Il faut si possible, quitte à placer le générique ou l’intro 15 ou 30 secondes après le début de la vidéo, commencer par des images fortes qui vont aiguiser l’intérêt de l’internaute, exactement comme le font les séries américaines policières, ou encore les pubs « skippables » qui essayent de vous faire rester jusqu’au bout de la pub.

• Enfin, comme dans tous les films, il vaut mieux que le moment le plus intéressant soit à la fin qu’au milieu ! En particulier si vous avez « annoncé » dans votre titre , dans votre imagette , ou même en intro de votre vidéo un fail, un succès, une cascade, il vaut mieux qu’elle soit en fin de vidéo – ou éventuellement juste avant le bêtisier- plutôt qu’en début de vidéo.

Attention ! Comme vous le lirez dans l’autre article de cette semaine, Youtube va en plus faciliter la navigation à l’intérieur de la vidéo avec des imagettes qui apparaissent en survolant la barre de lecture. Certes, cela peut signifier que les internautes vont pouvoir plus facilement revenir en arrière pour revoir les moments forts de votre vidéo. Mais cela veut aussi dire que  si ils s’ennuient et qu’ils veulent aller directement à la fin, ils pourront le faire plus facilement.

Pour plus de détails encore, lire en francais sur le support Google et poursuivre en anglais  avec les deux articles sur ReelSEO et sur le blog Youtube .