Le classement des vidéos dans les résultats de recherche YouTube repose sur plusieurs facteurs intégrés dans des algorithmes. Ceci permet de considérablement augmenter ses chances d'arriver en page d'accueil, d'être suggéré à côté d'autres contenus ou encore d'être bien positionné dans les résultats de recherche, et plusieurs d'entre eux sont connus : bénéficier d'abonnés fidèles qui reviennent régulièrement et font donc monter vite vos vues, avoir une durée de visionnage de vos vidéos la plus longue possible, programmer en fonction d'événements et d'actualité pour vous faire découvrir par de nouveaux internautes.

On entend souvent que d'autres facteurs interviennent dans ce référencement : le nom du fichier, les likes/dislikes, le nombre d'abonnés de la chaîne... C'est faux la plupart du temps, et voici quelques exemples de fausses bonnes idées. 

Nommer son fichier avant l'upload avec des mots-clés n'a pas d'importance pour le référencement : les seules métadonnées qui permettent de qualifier et donc de positionner vos contenus sont le titre, la description et les tags.

Ajouter des sous-titres à vos vidéos peut être utile si vous avez une partie de votre audience à l'international, mais cela n'a quasiment aucune influence sur le référencement de la vidéo : les mots utilisés dans les sous-titres permettent de donner des indications précises sur le contenu de la vidéo et ainsi, non pas de remonter encore plus haut dans les résultats d'une recherche où vous êtes déjà bien placé grâce aux métadonnées (titre, description, tags)  mais au moins d'être positionné sur des recherches différentes.

Pour les commentaires, c'est un peu différent : le nombre de commentaires n'a aucun impact, mais la récurrence de certains mots-clés en cohérence avec les métadonnées que vous avez utilisées peuvent confirmer à l'algorithme la pertinence de positionner vos vidéos sur telle ou telle recherche. A l'inverse, si tous les commentaires de votre vidéo portent sur des sujets et mots-clés différents de ceux que vous avez utilisés dans le titre ou la description, votre référencement sur les mots-clés du titre sera moins bon. 

Sachez qu'il est déconseillé par les équipes de YouTube de copier/coller les tags d'une vidéo dans la description, cela s'apparente à du spam et ça ne permet en aucun cas de renforcer le référencement. La description est un espace qui doit vous permettre de décrire le contenu d'une vidéo, de donner envie de cliquer lorsque celle-ci apparaît dans les résultats de recherche, ou encore dans les suggestions et enfin, de renvoyer les internautres vers d'autres contenus (vidéo/playlist/chaîne/réseaux sociaux...).

Les likes et dislikes, témoins de l'engagement suscité par vos vidéos, n'impactent en aucun cas le positionnement en haut des résultats de recheche. En effet, l'interaction des internautes et notamment les dislikes peuvent être liés au sujet abordé dans la vidéo, peuvent témoigner d'un mécontentement pas forcément lié à la qualité.

Pour terminer, le nombre d'abonnés ou d'embed sur des sites tiers ne permettent pas de faire remonter des vidéos. Ils ne peuvent être utiles que si ils génèrent des audiences, ce qui ne sera le cas que si vos abonnés sont fidèles - ils regardent bien vos vidéos - et si les embeds génèrent beaucoup de vues. Dans ce cas, un boost à la sortie d'une vidéo de par la mobilisation des abonnés ou la reprise d'une de vos vidéos par un site tiers influent peut éventuellement vous pemettre d'arriver en homepage ou de remonter sur une recherche la semaine suivant l'upload.

Pour plus de bonnes pratiques sur le référencement, n'oubliez pas de consulter nos articles ici, partie "Publication et Optimisation" > "Métadonnées".

source Wiztracker.net - chaîne Norman - classement 22/02/2014