La cohérence de la programmation des vidéos de votre chaîne est un facteur important pour la fidélisation et la croissance de votre audience. En effet, vous pouvez certainement diversifier vos contenus : mais il ne faut pas "arroser" votre chaîne de vidéos qui donnent l'impression qu'elles n'ont pas grand chose en commun. Nous vous expliquons pourquoi et comment ne pas tomber dans le piège.

Pourquoi se soucier d'être cohérent ? 

• Il est nécessaire d'innover dans sa programmation pour ne pas perdre l'attention de ses abonnés et fans

Il est nécessaire de se renouveler et d’innover dans la création de vidéos :  pour que votre audience ne se lasse pas, vous devez trouver le juste milieu entre maintenir un concept auquel vos abonnés sont habitués, tout en innovant via la mise en scène, le scénario, le montage ou encore les intervenants de vos vidéos. Se renouveler est aussi un moyen de toucher de nouvelles audiences.

Donc vous allez devoir faire du nouveau ! Exemple simple : le gamer Zelvac lance une nouvelle série de vidéos sur le jeu Minecraft. Nouveau monde, nouvelles règles du jeu, Zelvac renouvelle Minecraft et les abonnés ne sont pas déçus : sa vidéo "Minecraft - Square - C'est parti pour un nouveau jeu" atteint les 100 000 vues en 4 jours, dont un tiers des vues uniquement réalisées par ses abonnés. Ce premier épisode a generé en quelques jours deux fois plus d'abonnements qu'une vidéo à vues égales sur la chaîne datant de deux mois, et son score de vues prouve que les abonnés et nouveaux abonnés apprécient le renouvellement et la nouvelle proposition de Zelvac.

• Mais même avec du nouveau, il faut aussi rester fidèle à ce que vos abonnés cherchent sur votre chaîne 

La proposition de votre chaîne doit apparaître clairement à vos abonnés ainsi qu’aux personnes qui vous découvrent. Pour faire revenir les gens sur votre chaîne et avoir des abonnés actifs, il est important de conserver un fil conducteur et une idée directrice au moment de lancer de nouvelles émissions ou concepts sur votre chaîne, sans quoi vous pourriez décevoir et embrouiller les internautes. Produire beaucoup de vidéos sur beaucoup de sujets divers ne vous permettra pas de faire croître votre audience. Vous devez donc être en mesure d’identifier votre offre vidéo de façon claire : qu’est-ce qui fait que les internautes vous suivent ? Quelle est la valeur ajoutée de vos vidéos qui les fait revenir ? Qu’est-ce qui compte pour vos abonnés ?

Prenons la nouvelle émission "Epic Chef" de la chaîne Epic Meal Time. Cette chaîne portant globalement sur la cuisine et la préparation de recettes ultra caloriques à base de bacon ravit pas loin de 4 000 000 d'abonnés. Les éléments caractéristiques de cette chaîne sont : le présentateur emblématique Harley, le bacon, l'alcool et la vulgarité. Il a donc fallu transposer ces éléments essentiels pour les abonnés dans une nouvelle émission. Avec 600 000 vues par épisode, l'émission "Epic Chef", dans laquelle deux internautes s'affrontent en cuisine, est totalement en adéquation avec les attentes des abonnés et la lignée éditoriale de la chaîne : graisses, insultes et alcool, le tout dirigé par le charismatique Harley Morenstein.

• Pour vos nouvelles vidéos, émissions, concepts, il faut beaucoup communiquer 

Bien gérer l'arrivée de la nouveauté auprès de ses fans et abonnés est très important pour faire accepter des changements en montrant la continuité : pour ce faire, vous devez communiquer de façon claire auprès de votre audience, expliquer les changements à venir dans la programmation ou la production de vos vidéos.

Cas pratiques : comment gérer l'introduction de nouveaux programmes ? 

• Cas 1 : vous traitez tout le temps le même sujet avec une audience très ciblée et  homogène

Vous êtes spécialiste sur un seul jeu vidéo, des tutoriels exclusivement maquillage ? Faites varier le « comment je traite ce sujet ».

A ce moment-là, ne perdez pas de vue ce qui fait votre succès auprès de vos abonnés ; si vous êtes spécialiste des Face Commentary sur Call of Duty et que c’est la raison principale pour laquelle vos abonnés suivent vos vidéos, ne vous lancez pas dans GTA, mais privilégiez de nouvelles manières de traiter le jeu : une émission sur les plus gros fails, des battles avec d’autres Youtubers, des revues sur les armes et les maps de ce jeu. Ou même, osez des vidéos avec une comparaison Call of Duty vs. d'autres jeux. De la même manière, si vous faites des tutoriels de maquillage, vous pouvez décider de lancer une émission sur le maquillage des stars, une autre sur le maquillage pour les nuls…

Par exemple, le célèbre Youtuber Philip DeFranco s’est fait connaître en faisant la revue de faits d’actualité. Aujourd’hui, sa chaîne principale propose trois émissions : The Philip DeFranco show, DeFranco book club, DeFranco movie club. Dans ce cas, les sujets abordés sur la chaîne sont divers ; actualité, livres, films, mais ce qui fait la cohérence de cette offre est Philip DeFranco lui-même, reconnu pour ses revues cinglantes, son humour, le décor de sa chambre et les éléments graphiques caractéristiques de ses vidéos.

• Cas 2 : vous vous adressez à des audiences un peu plus larges, avec une thématique sur toute une catégorie

Une chaîne thématique, sur le gaming en général, la cuisine ou le sport ? Faites varier le « sujet que je traite ».

Par exemple, la chaîne originale Marmiton est un bon exemple de diversification autour d’une thématique précise. Avec 15 émissions différentes toutes en accord avec le thème principal, la cuisine, cette chaîne offre un large panel de vidéos en s'adressant à différents types d’audience : les abonnés ne sont pas aussi loyaux que pour une chaîne très ciblée, mais malgré tout ils s'intéressent à une partie important des vidéos mises en ligne. La clé dans ce cas-là, c'est d'éviter de lancer des émissions qui peuvent vraiment "dégoûter" vos audiences parce que le sujet ne les intéresse absolument pas.  

Avec les émissions « 1 minute, 1 recette », « Carte blanche aux Youtubers », « Cooking battle », « L’info toute crue », l’équipe de Marmiton a fait le choix de traiter de la cuisine sous différents angles d’attaque : en invitant un Youtuber à réaliser une recette, en proposant des concours de cuisine, en traitant de l’alimentation des enfants en particulier… 

Pour conclure, vous pouvez publier plus ou encore choisir d’étendre les sujets traités dans vos vidéos mais gardez en tête la proposition initiale de votre chaîne qui est celle que les abonnés attendent de vous. Pour résumer, les deux variables principales avec lesquelles vous pouvez jouer pour renouveler votre offre vidéo sont :

• Faire varier le sujet traité : dans ce cas-là, il faut au rester fidèle à la manière dont on le traite, si c'est bien ce qui est important pour les abonnés/fans.
• Changer la façon dont on le traite : tout en restant fidèle au sujet et au concept.