Les playlists permettent de trier et mettre en avant vos vidéos, ou un mélange entre vos vidéos et celles des autres : cela peut allonger la durée de visionnage des vidéos de votre chaîne en incitant les internautes à regarder une série de vidéos, dont une partie vous appartient, le reste pouvant être des vidéos proches des vôtres. 

YouTube favorise de plus en plus la création et la mise à jour de playlists : en effet, pour YouTube, avoir des internautes qui créent des playlists, que ce soit avec leurs propres vidéos ou avec d'autres, est un gros avantage puisque cela permet de maintenir les internautes plus longtemps sur le site YouTube lui-même : avec les playlists, les internautes créent des mini-chaînes, qui permettent à tous les visiteurs de regarder des séries de vidéos sans avoir à choisir la vidéo qu'ils vont voir après, et cela augmente le temps passé sur le site : en moyenne, Wizdeo a constaté que tout internaute qui lance une playlist regarde au moins deux vidéos avant d'en sortir. 

C'est pourquoi YouTube vient d'améliorer encore l'attractivité des playlists avec deux modifications importantes : d'une part, la mise en avant de vos playlists dans un onglet sur votre chaîne, dont nous vous parlons maintenant, d'autre part, l'intégration dans Analytics de la mesure des vues sur vos playlists, pour savoir si elles sont visitées ou non.

Comme nous vous l'expliquions dans cet article, YouTube a récemment renforcé la place donnée aux playlists.

Depuis quelques mois, le design des chaînes YouTube a été optimisé de manière à le rendre plus ergonomique sur tous les supports.

Mais les modifications vont maintenant plus loin avec 3 nouveautés : l'ajout d'un onglet "Playlists" sur votre chaîne YouTube renforce encore la mise en avant des playlists sur votre chaîne. Les playlists sont aussi plus régulièrement mises en avant au niveau des suggestions de contenus qui apparaissent dans le flux des abonnés. Enfin, elles apparaissent maintenant en page d'accueil. 

Le fait que les points d'entrée dans une playlist sont multipliés permet de faire la promotion d'autres contenus, notamment dans le cadre de cross promo avec d'autres Youtubers. Au niveau de la chaîne, il faut utiliser les fonctionnalités qui vous permettront d'augmenter le nombre de vidéos qui seront vues à l'intérieur d'une playlist : la description des vidéos, les annotations sur les vidéos les plus vues et les plus récentes et une organisation par étagère sur la page de chaîne.

La conséquence pour l'audience de votre chaîne ? Le nombre de vues par vidéo en hausse, mais aussi hausse du watch time, qui est un facteur clé de succès sur YouTube.

Playlist de curation : exemple sur la chaîne Wizgamerz

Wizgamerz est une chaîne qui propose des classement de Youtubers, qui retrace le parcours de ceux-ci et qui met en avant des vidéos de gamers. La chaîne a donc crée une playlist Titanfall, regroupant les meilleurs vidéos de gamers français sur cette licence, afin d'offrir à ses abonnés qui s'intéressent au jeu un ensemble de vidéos déjà sélectionnées et regroupées en un même endroit. Il ne faut donc plus penser votre chaîne YouTube comme un ensemble de vidéos, mais aussi comme des émissions que vous avez reconstituées qui peuvent offrir une programmation, des sélections et une mise en avant de vidéos issues de diverses chaînes.

Pour aller plus loin, vous pouvez récupérer des playlists entières provenant d'autres chaînes en créant une étagère à partir de playlists appartenant à d'autres chaînes. À chaque fois que celle-ci est mise à jour au sein de la chaîne d'origine, la chaîne lui faisant référence est également modifiée de façon dynamique. C'est un excellent outil pour effectuer une promotion-croisée de contenus entre différentes chaînes.

Avec tous ces changements, encore fallait-il pouvoir vérifier dans Analytics que ces playlists marchaient bien ; c'est chose faite depuis quelques jours avec l'introduction de mesures de playlists dans l'interface Analytics de YouTube !!

Retrouvez notre article sur les analytics de playlist ICI.