Pendant très longtemps, Facebook était l'un des réseaux que les marques préféraient pour toucher un public réceptif à leurs produits ou services. Mais, l’intérêt des marques pour Facebook semble s'émousser, entre autres parce que Facebook veut faire payer les marques en fonction de l’audience qu’ils veulent atteindre.
Les marques sont en revanche de plus en plus à l'aise avec l'utilisation de la vidéo en ligne pour atteindre leurs cibles, et YouTube est la plateforme idéale pour cela !
Comment comparer l'activité des communautés des marques sur Facebook et sur YouTube ? En fonction du taux de commentaires disponibles. Pour les 5 marques des réseaux ci-dessous, le taux d'engagement de YouTube par rapport à Facebook est 20 fois plus élevé et les marques en prennent conscience !
Le succès des marques se mesure d'ailleurs de plus en plus sur Youtube: exemple, la vidéo de Nike qui en en 3 semaines de publication a atteint plus de 63 millions de 5 vues grâce à sa vidéo Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & more.
En plus des pubs, de plus en plus de marques font des partenariats avec des chaînes YouTube pour promouvoir leurs produits: elles comprennent sur YouTubeque les contenus authentiques fonctionnent mieux que les messages publicitaires traditionnels: les créateurs YouTube deviendront, à long terme, les ambassadeurs indirects des marques sur YouTube.
Pour une opération de Branded Content (ou placement de produit en français) un Youtuber a besoin d'une communauté fidèle et active, sur Youtube et sur les réseaux sociaux, auprès de laquelle ils passent des messages. Exemple en avril le partenariat entre la marque de boisson Gatorade et la chaîne américaine Dude Perfect avec leur vidéo World's Longest Dunk Tank Throw | Dude Perfect . Grâce à la communauté de la chaîne Dude Perfect (plus de 2,5 millions d’abonnés), la vidéo a généré plus de 1,5 millions de vues.
C’est notamment sur ce critère de communauté, mais aussi sur celui de la créativité que Wizdeo se base pour le choix des chaînes de ses opérations de Branded Content.
Si toi aussi tu es intéressé pour associer ton contenu à une marque, parles-en à ton channel manager !