Nous vous avons recommandé dans divers articles d’utiliser les annotations pour développer votre audience et pour booster le score de participation de vos vidéos.

Nous vous avons aussi conseillé comment placer ces annotations sur les vidéos.

Mais quelles sont les annotations qui marchent le mieux?

Voici trois conseils pour maximiser les chances que votre audience clique sur vos annotations.

Suggérez des vidéos dont les sujets / audiences sont similaires

Les annotations qui marchent le mieux sont celles qui renvoient vers des vidéos similaires ou très proches en termes de sujet et d’audience. Un exemple probant :

Depuis fin juin 2012, une bande-annonce de Twilight 5 Partie 2 est une vidéo très consultée. Pendant 3 mois, la vidéo comportait une annotation cliquable incitant à visiter la chaîne (le taux de clics de cette annotation était inférieur à 1,4% des vues en août). Début septembre, une nouvelle bande-annonce de Twilight sort et FilmsActuTrailers s’empresse de remplacer, sur l’ancienne bande-annonce, l’annotation renvoyant vers la chaîne par une annotation renvoyant vers la nouvelle bande-annonce.

Dans les 3 premiers jours de sa mise en ligne, la nouvelle bande-annonce a bénéficié de plus de 39 400 vues venant de l’annotation placée sur l’ancienne bande-annonce, soit près de 20% de ses vues totales, ce qui l’a en plus aidée à décoller et à être très bien référencée. De plus, le taux d’ouverture de l’annotation renvoyant vers la nouvelle bande-annonce est plus de 10 fois supérieur à celui sur l’annotation qui renvoyait vers la chaîne.

Conclusion : Pour maximiser le pourcentage de votre audience qui cliquera sur vos annotations, pensez à proposer aux internautes des vidéos portant sur le même sujet ou ayant exactement la même audience que la vidéo que vous annotez.

Minimiser la concurrence entre plusieurs annotations

Placer deux ou plusieurs annotations l’une à côté de l’autre, dans le même espace-temps, divise les chances que les annotations soient cliquées.

Par exemple, nous avons souvent pris partie de mettre une annotation incitant à l’abonnement en début de vidéo et une autre à la fin de la vidéo. Le problème, c’est que cette dernière apparaît souvent en même temps que l’annotation vers deux autres vidéo de la même chaîne : elle est moins cliquée que celle située en fin de vidéo, alors qu’on pourrait au contraire s’attendre à ce que les internautes préfèrent s’abonner en fin plutôt qu’en début de vidéo ! En moyenne, l’annotation abonnement isolée en début de vidéo est 2 fois plus cliquée que la même annotation en fin de vidéo, noyée entre 2 autres annotations.

Conclusion : Minimiser la concurrence entre plusieurs annotations augmente le taux de clics sur vos annotations. Trouvez le juste milieu pour ne pas noyer votre annotation parmi tant d’autres.

Placer les annotations dans un post-roll

Insérer ses annotations dans un post-roll (cliquez ici pour voir un exemple de post-roll), spécifiquement prévu à cet effet dans chacune de vos vidéos, permet de mettre des annotations qui ne gênent pas le visionnement de la vidéo, et d’être plus visuel dans vos incitations.

La mise en place d’un post-roll sur les vidéos de la chaîne CulturePub a permis une hausse considérable du taux de clics sur les annotations, ainsi qu’une baisse de leur taux de fermeture :

Le succès de la mise en place du post-roll est similaire sur les vidéos de la chaîne PopcornTVMadboys :

Ces exemples démontrent que les annotations placées dans les post-rolls sont plus efficaces que les annotations simples, superposées en fin de vidéo.

Attention : Inclure un post-roll dans vos vidéos n’est possible que lors du montage. Il n’est pas possible d’ajouter un post-roll à une vidéo déjà en ligne.

CONCLUSIONS :

En augmentant le taux de clics sur vos annotations, vous augmenterez vos taux de participation indispensables au référencement de vos vidéos, au recrutement de nouveaux abonnés, et vous pourriez augmenter le nombre de vidéos vues par internaute. Vous pouvez augmenter le taux de clics sur vos annotations en applqiuant ces 3 conseils :

• Placez vos annotations avec attention car plus les vidéos suggérées seront similaires à la vidéo annotée, plus votre annotation aura l’opportunité d’être cliquée.
• Ne mettez pas trop d’annotations l’une à côté de l’autre, ou vous risquez de réduire le potentiel de chaque annotation.
• Soignez vos annotations en les plaçant dans un post-roll (ou une outro) lors du montage.