YouTube était un site de vidéos mais veut devenir un site de chaînes, pour prolonger le temps passé par les internautes sur la plateforme. Deux changements visibles :
- La promotion des chaînes plutôt que des vidéos, déjà mise en place sur la page d'accueil, les pages vidéos...
- Et très bientôt , le nouveau design de la page de chaîne.
Nous avons déjà pas mal de conseils à vous donner, Wizdeo ayant pu déjà installer le nouveau design de chaîne sur sa chaîne WizGamerz...
- OBJECTIF DE YOUTUBE : METTRE EN VALEUR LES CHAINES PLUTOT QUE LES VIDEOS
La mise en valeur des chaînes plutôt que les vidéos vise à augmenter le temps de navigation sur la plateforme, en particulier en accélérant considérablement les abonnements, parce que les abonnés consomment beaucoup plus de vidéos que ceux qui ne s'abonnent pas, ou peu. Les avantages de la nouvelle "stratégie chaîne" pour un partenaire YouTube, c'est que sa chaîne va gagner en visibilité et en abonnés, tout en renforçant la notoriété de sa marque.
Pour atteindre ces objectifs :
- depuis quelques mois, promotion des chaînes, plutôt que des vidéos, sur le site, mais uniquement pour les utilisateurs sur PC/Mac (sur mobile, c'est toujours plutôt des vidéos).
- pour amplifier ce mouvement, dans quelques semaines, un nouveau design de la page de chaîne : interface unique mise en place sur tous les supports, même sur mobile, tablette, TV connectée (qui est le support qui génère le plus d’abonnements).
- PROMOTION DES CHAÎNES, PLUTOT QUE DES VIDEOS (depuis quelques mois)
Sur la page d'accueil YouTube, pour utilisateur non inscrit :
En fonction des vidéos que l’utilisateur a regardées, YouTube lui suggère de nombreuses chaînes sur la page d’accueil (à gauche) et également dans la colonne de gauche sur les pages vidéos.
Par ailleurs, dès qu’un nouvel utilisateur se créer un compte sur YouTube, un grand nombre de chaînes lui sera proposé par catégorie pour le pousser vers une navigation par chaîne.
Sur toutes les pages, pour un utilisateur inscrit sur YouTube (donc avec des abonnements) :
Le guide :
En mode inscrit, le rectangle situé sur la gauche représentant les abonnements - appelé Guide, suit l’utilisateur tout au long de sa navigation sur YouTube, sur la page d’accueil, les pages chaînes, les pages de lecture et les pages de résultats de recherches. Il permet de suivre les nouvelles activités des chaînes et les nouveaux abonnements iront se placer en tête de liste.
Les chaînes recommandées :
En fonction des vidéos que l’utilisateur a regardées mais aussi des catégories de chaînes qu’il a consultées et auxquelles il est abonné, YouTube suggère de nombreuses chaînes sur la page d’accueil et lors d’un abonnement à une chaîne.
Pour multiplier les abonnements sur votre chaîne, il faut renforcer l’image de marque de votre chaîne pour être facilement identifiable pour ceux qui vous découvrent et qui pourraient s’abonner, mais aussi pour faire revenir les internautes qui se sont abonnés à votre chaîne. C’est justement pour vous permettre de mieux présenter vos chaînes que YouTube modifie son design de page de chaîne.
- NOUVEAU DESIGN DE LA PAGE DE CHAÎNE
Une page de chaîne multi-supports, identique pour PC, mobile, tablette et TV :
Fini l’habillage complet de chaîne, désormais une bannière qui s’adapte à tous les supports automatiquement, offrant un branding uniforme sur mobile, tablette et télévision. Cette bannière non cliquable prévoit l’insertion de liens externes vers les réseaux sociaux ou les sites marchands ou personnels, et l’avatar de la chaîne en surimpression permettant de revenir à la page d’accueil de la chaîne à tout moment. Le bouton d’abonnement est très nettement mis en valeur alors qu’il se fondait un peu dans le décor avec les anciens habillages.
Vue d’ensemble du nouveau design :
Mais la grande nouveauté, c’est que la page de chaîne n’apparaît pas de la même manière aux abonnés et à ceux qui ne sont pas encore abonnés.
Votre nouvelle page de chaîne pour un Non abonné :
Lorsqu’un utilisateur navigue sur une chaîne à laquelle il n’est pas abonné, le premier bloc en-dessous de la bannière présente une « featured video », vidéo de présentation de la chaîne, courte et dynamique, annonçant le rythme de publication. Seuls les internautes qui ne sont pas abonnés peuvent voir cette section et découvrir la bande-annonce de la chaîne. Notez que cette vidéo n’étant pas monétisée, n’utilisez pas votre vidéo star à cet emplacement mais bien un petit clip dédié à la présentation de votre chaîne.
Découvrez la vidéo de présentation de la chaîne WizGamerz par Gillowel.
Page de chaîne pour un utilisateur Abonné :
Lorsque l’utilisateur consulte une chaîne à laquelle il est abonné, la « featured vidéo » en page d’accueil est remplacée par une vidéo non vue par l’abonné qui est mise en avant ainsi qu’un bloc « activités récentes ». Cette fonctionnalité permet à la fois de mettre en avant les nouveaux uploads, mais aussi de faire découvrir d’anciens contenus d’une chaîne que les abonnés auraient manqués.
En-dessous, vous pourrez découvrir et utiliser les Shelves (ou étagères), qui permettent de regrouper des vidéos « les plus populaires », par playlists, vidéos récentes, j’aime, messages récents, émissions live récentes et aussi par TAG/keywords, ce qui permet indirectement de regrouper des vidéos de mêmes thématiques ou sujets. Cet usage est pratique lorsqu’au-delà d’une série de vidéos, vous envisagez un nouveau rangement de vos vidéos, par des thématiques transverses.
Remarque : ce nouveau système d’étagères est une manière intelligente de mettre en avant vos contenus en dehors des playlists auxquelles ils appartiennent, en leur donner un second angle d’attaque. Exemple, si vous avez l’habitude de ranger vos vidéos de gaming par jeux vidéos, vous pouvez aussi les ranger simplement par type d’actions (face commentary, moab…). Mais attention, le prérequis est contraignant : il faut que les keywords de vos vidéos soient bien homogènes.
Exemple de Shelves sur la chaîne Epic Meal Time et WizGamerz :
