Les bandes-annonces, ou teasers, ou encore trailers en anglais, permettent, sur votre chaîne, de préparer vos abonnés à une nouvelle série, une vidéo exceptionnelle. Ou bien, il s'agit de promouvoir une vidéo sur une autre chaîne, soit parce que vous aimez beaucoup cette vidéo, soit parce que vous jouez dans cette vidéo et que vous souhaitez en faire la promotion auprès de votre audience et en particulier de vos abonnés; il s'agit alors souvent de promotions-croisées pour booster cette autre chaîne. A l'inverse , un Youtuber peut mettre sur sa propre chaîne un teaser pour faire la promo de votre chaîne.
Dans tous les cas de figure, on cherche à faire en sorte de promouvoir au maximum une vidéo, et donc il faut que le teaser soit efficace : c'est-à-dire que le maximum de votre audience habituelle aille voir la vidéo dont vous faites la promotion.
Or ce n'est pas évident de réussir son teaser, et parfois les résultats sont très décevants. Deux défauts peuvent survenir :
- votre teaser n'intéresse pas votre audience
- ou bien il l'intéresse, mais ce n'est pas pour autant que les audiences vont sur la vidéo promue.
Nous avons cette semaine un très bel exemple de teaser réussi avec Squeezie, avec un excellent renvoi vers la vidéo promue : comment a-t-il fait ?
Squeezie a fait la promotion de la série « Les Anges du FPS », et en particulier de l'épisode 1, dans lequel il tenait le rôle principal : il a présenté cette nouvelle émission à la fin de cette vidéo. Trois points très bien faits :
- le "teaser", c'est-à-dire la partie qui fait la promotion des Anges, fait partie d'une vidéo "normale" de Squeezie, dans laquelle il parle de beaucoup d'autres choses qui n'ont pas grand chose à voir avec les Anges. Le taux de lecture de ses abonnés sur cette vidéo a donc été aussi bon que d'habitude, il n'y a pas eu de rejet face à une présentation d'un sujet qui n'était pas sur la chaîne de Squeezie.
- Squeezie a pris le temps de faire une vraie bande-annonce pour "les Anges" à l'intérieur de sa vidéo, en reprenant des extraits de la vidéo des Anges et en les montant de manière très dynamique. C'est très bien fait, et ça donne envie, comme toute bande-annonce, de voir la vidéo
- Enfin, en rajoutant une annotation vers la vidéo des Anges au moment où il en parle (annotation en haut de la vidéo + lien dans la description), Squeezie facilite énormément les clics vers la vidéo.
Résultat, avec un taux de clics de 33% sur cette annotation + les clics sur le lien dans la description, et les presque 300 000 vues sur la vidéo de Squeezie, la vidéo de promotion a généré près de 100 000 vues pour la vidéo promue ! Cette annotation représente 21% du nombre de vues totales de la vidéo des Anges, donc elle a eu un effet majeur de promotion.
A retenir : quand vous faites une opération de promotion, pour un autre Youtuber, ou pour une vidéo chez vous, soignez le teaser en pensant à 1) avoir beaucoup de vues sur le teaser 2) donner envie d'aller voir la vidéo, en remontant des morceaux de la vidéo 3) faciliter le clic vers la vidéo de destination.
Pour voir nos autres articles sur les promotions-croisées, voir les liens ci-dessous :