YouTube couvre toutes les cibles démographiques, même si aujourd'hui les jeunes (13-24 ans), et en particulier les garçons, restent encore dominants en nombre de vues. 

Malgré une prédominance des hommes sur YouTube (50,5% d’hommes vs 49,5% de femmes), la démographie féminine est celle qui progresse le plus sur la première plateforme vidéo en France : +34% de femmes en un an vs +28% d’hommes. Le profil d’audience se féminise donc rapidement. 

La répartition des visiteurs les plus actifs est la suivante :

-    plus de 50% des vues des 100 premières chaînes françaises sont dans la tranche 13-17 (y compris les non-déclarés)
-    au total, tous âges confondus, plus de vues par les hommes (65%) que les femmes (35%)

Par contre, dans la tranche d'âge 25-49 ans, les femmes sont plus nombreuses et plus actives que les hommes. 

Selon la récente étude Médiamétrie, 3 nouveaux adeptes de YouTube sur 4 sont des femmes.

Comment attirer cette cible qui croît ?

YouTube a décidé d'élargir son offre de contenus pour s'adresser aux femmes, en lançant des chaînes thématiques proches des centres d'intêret traditionnellement caractérisés comme féminins : Marmiton pour la cuisine, Aufémininlatribu pour la famille, ou encore Doctissimo pour la santé. 

En dehors des chaînes originales pré-financées par YouTube, le nombre de chaînes s'adressant aux femmes est en croissance avec la répartition suivante :

Voici les 4 conseils pour attirer et garder cette audience féminine :

1-      Ayez une production soignée :

Ce n’est pas toujours évident d’avoir le budget adéquat pour la production de vidéos. Mais faites le maximum pour avoir une production soignée, propre et claire.
C'est la marque de fabrique des grosses chaînes de beauté dont le résultat Premium est convoité par les annonceurs : http://www.youtube.com/user/Julielovesmac07

De plus, pour conserver l'attention des femmes en recherche de conseils, bons plans et informations, votre chaîne doit offrir la possibilité de retrouver en un seul endroit via des émissions et playlists, les vidéos qui les intéressent. Par exemple, proposez des tutos maquillage en les accompagnant de conseils vestimentaires ou encore d'une routine de soin pour la peau permet d'augmenter le nombre de vidéos vues par visiteurs et de rendre les abonnées fidèles. La chaîne Kincommunity propose des conseils diététiques, de la décoration ou encore des tutos beauté : http://www.youtube.com/user/kincommunity

2-      Ayez une personnalité de chaîne :

Demandez-vous toujours ce qui fera revenir l'internaute sur vos vidéos. Le divertissement ? Dans ce cas, il faut provoquer des émotions fortes dans la scénarisation et l'écriture de vos vidéos (le suspense, la tristesse, la joie…). Ou devenez une source d'inspiration de par votre sens du style. Prenez donc le temps de définir le concept de votre chaîne et ce qui vous différencie des autres chaînes : http://www.youtube.com/user/MichellePhan

Comme exemple d’une personnalité qui imprime sa marque sur sa chaîne, Caro et son émission « La beauté selon Caro » sur la chaîne AuFémininBeauté.

Drôle, dynamique et proche de son audience, Caro inspire la confiance et apprend le maquillage tout en s'amusant. Elle est directe, parle à la caméra et invite les internautes à intéragir à longueur de vidéo, à l'oral et à l'écrit. Elle est l'une des principales raisons pour laquelle la cible féminine des 13-17 ans revient sur la chaîne.

3-      Publiez tôt, c'est un moment opportun pour les femmes :

Si vous viez des audiences plus âgées, publiez autour de 6-8h du matin en semaine :  pour les femmes de 25-39 ans en particulier, le matin représente un potentiel parce que c'est en matinée qu’elles ont le plus de temps, quand elles se connectent sur YouTube et qu’elles ont du temps pour elles, juste avant le réveil des enfants ou bien d’aller au travail. YouTube et votre chaîne doivent pouvoir l'accompagner au quotidien pour la divertir et lui rendre service.

Etonnamment, même le samedi matin cela s’avère vrai, car c’est le matin que l’on prépare ses activités du soir et donc, que l’on recherche des idées de dîner, de décoration, que l’on planifie sa soirée.

Si vous ne voulez pas vous lever trop tôt et quand même publier tôt, utilisez la fonction programmation différée de YouTube ! 

4-      Pensez à la longueur de vos contenus :

Des contenus courts sont généralement mieux apprécies :  5 à 6 min est la meilleure longueur pour obtenir un nombre de vues et des taux d'engagement optimals.

Quelques exceptions : pour des menus, les femmes peuvent suivre des contenus de 15 à 20 minutes de longueur. La fidélisation de l’audience y est très élevée car le contenu est convaincant et il est usuel de proposer des annotations pour pouvoir sauter de sections en sections au cours de la même vidéo.

Pour les moins téméraires, voici donc un récapitulatif des bonnes pratiques pour attirer l’audience féminine :

- Une belle production (tournage/montage)

-  Soyez source d’inspiration et divertissez

- Publiez le matin, entre 6 et 8h

- Visez entre 5 et 6 minutes pour ne pas ennuyer, et allez jusqu’à 20 s’il s’agit de recettes.

A vos vidéos !