Sur YouTube, il n’est pas toujours évident pour les internautes de s’y retrouver parmi toutes les chaînes proposées. Vous pouvez faire sortir votre chaîne du lot en faisant en sorte qu'ils gardent votre chaîne en mémoire : c'est le développement d'une image de marque – le branding. Faciles à mettre en place, les 8 astuces suivantes n’en sont pas moins efficaces. A vous de jouer !

Le branding ne se limite pas à placer le logo de votre chaîne dans vos vidéos, il y des moyens beaucoup plus puissants pour que vous et votre chaîne soient reconnaissables sur YouTube.  

B.a.-ba du Branding sur YouTube. 

LA BASE : choisissez d'abord votre marque ! 

Une marque, c'est d'abord et surtout un nom, reconnaissable et pas trop long (vous verrez qu'il doit pouvoir tenir un peu partout). Cela peut être le nom qui est dans l'URL de la chaîne, ou un autre nom si vous avez été forcé de choisir un nom de chaîne trop long ou pas facilement reconnaissable. Il est capital que vous vous décidiez sur un nom de marque, sans le changer à tout bout de champ, parce que chaque changement de nom perd tout le bénéfice de ce que vous avez pu faire pour faire connaître  votre marque.  Exemple de noms très connus et reconnaissables sur le web, même si ce ne sont pas les noms des chaînes : Norman (pour Normanfaitdesvidéos), Cauet (pour cauetofficiel), Frigiel, Siphano (pour Siphano 13).

Ce nom peut être accompagné d'une identité graphique, un logo qui accompagne votre nom. 

1) Le plus important : intégrez le nom de votre marque dans vos imagettes

Vos imagettes sont vues des milliers de fois, voire des dizaines de milliers de fois, par jour : non seulement par vos abonnés, mais en plus par tous les internautes qui regardent une fois l'une de vos vidéos, et même par ceux qui voient vos imagettes (sur une page de recherche, dans les vidéos suggérées d'autres vidéos, sans cliquer dessus) ! Ce sont donc des supports de promtion extrordinaires, et il faut s'en servir précieusement pour que votre marque, le nom que vous utilisez, s'insinue dans la mémoire du maximum d'internautes ! 

Bien entendu, c'est d'autant plus facile d'insérer le nom de votre marque dans vos imagettes que ce nom est court (dix lettres, c'est probablement un maximum), et qu'en plus il se mémorise facilement. Si ce n'est pas le cas, nous vous suggérons donc de réfléchir à changer de marque, bien sûr en gardant la chaîne, mais en changeant son nom ; et éventuellement de modifier les imagettes des vidéos de votre catalogue qui fonctionnent encore bien, parce que ce sont ces vidéos-là qui peuvent faire connaître votre nom. 

2) Soignez votre avatar, qui est votre carte de visite :

Un seul coup d’œil doit suffir pour vous reconnaître et comprendre de quoi parle votre chaîne. Votre avatar est un peu comme une carte de visite : il accompagne chacune de vos activités YouTubiennes (likes, partages, abonnements, etc). Choisissez une image claire et de qualité de façon à rester nettement visible, même au plus petit format sur YouTube. N’hésitez pas à y intégrer votre logo ou le nom de votre chaîne.

A titre d’exemple, l’avatar de la chaîne WizGamerz est très identifiable, même en tout petit :  

3) Intégrez votre logo à vos vidéos :

Placez votre logo dans un angle de la vidéo pour que les internautes le voient tout au long de la vidéo. Appliquez au logo une opacité d’environ 60% de façon à le rendre visible tout en restant discret, ce qui évite de trancher avec le contenu de la vidéo.

4) Mentionnez le nom de votre chaîne :

Assurez-vous de mentionner le nom de votre chaîne dans vos vidéos au cours des 15 premières secondes. Cela permet de renforcer l’image de marque visuelle par une action verbale. Intégrez le nom de votre chaîne à votre discours.

Exemple de Frigiel : 

5) Brandez votre page de chaîne :

Une page de chaîne personnalisée renforce votre image de marque dans l’esprit des internautes.
Dans l’édito (la colonne de droite sur votre page YouTube), indiquez les réseaux sociaux sur lesquels vous êtes présent, votre site web, votre blog, etc.

Personnalisez votre arrière-plan et intégrez également votre logo.

Soyez concis mais efficace pour décrire votre chaîne : la description de la chaîne doit être courte pour éviter aux internautes d’avoir à cliquer sur « Plus ».

6) Ajoutez votre marque dans les tags :

Indiquez le nom de votre chaîne/marque dans les tags, en dernier. Cela permet non seulement de garder un bon référencement pour la recherche externe, c’est-à-dire la recherche des internautes qui ne connaissent pas votre chaîne mais qui s’intéressent à ce que vous faîtes, tout en  permettant à YouTube de proposer automatiquement vos autres vidéos en vidéos suggérées. Ainsi, cela limite l’apparation de chaînes concurrentes en vidéos suggérées.

7) Affichez votre logo en début de vidéo :

Dès le début de la vidéo ou juste après une courte introduction, faites une petite animation avec votre logo. Attention : celle-ci ne doit pas dépasser plus de 5 secondes, sinon les internautes risquent de se désintéresser rapidement, ce qui est néfaste pour la rétention d’audience.

8) Créez un post-roll :

Concluez vos vidéos par un post-roll, c’est-à-dire l’intégration de liens cliquables vers d’autres vidéos de votre chaîne dans le même thème ; incitez également à cliquer, utilisez des annotations, faîtes un rappel de votre logo/marque en fond. De cette manière, vous incitez les internautes à rester sur votre chaîne et votre logo, apparu en arrière-plan également dans les dernières secondes de la vidéo, marque l’esprit des internautes.

Le post-roll avec WizGamerz :