Le watch time ou rétention d’audience, c'est-à-dire le temps moyen que les internautes passent sur votre vidéo, est un indicateur clé pour l’algorithme YouTube. Plus la rétention d’audience est longue (en valeur absolue) sur vos vidéos ou sur votre chaîne, plus YouTube considère qu’elles doivent donc être mises en avant dans les résultats de recherche, ainsi que les suggestions vidéos.

Cette information est disponible dans l’Analytics de votre chaîne, mais il n’est pas toujours évident de savoir comment l’exploiter. Cet article vous explique comment trouver, en comparant vos vidéos entre elles, des idées pour améliorer le watch time de vos vidéos. Pour les partenaires Wizdeo, votre channel manager saura rapidement vous aider à vous y retrouver pour votre chaîne .

Dans cet article, Wizdeo vous expliquait en quoi le fait que vos vidéos soient vues longtemps est important; vous pouvez retrouver dans celui-là le décryptage du succès de PewDiePie qui a de bons watch time sur ses vidéos.  Mais comment faire pour améliorer cet indicateur ?

-  Vidéos en séries : comparer les épisodes entre eux.

Si vous avez l’habitude de faire plusieurs vidéos en série, dont le scénario s’étale sur plusieurs épisodes, par exemple sur un jeu vidéo pour les gamers, les comparer entre elles est très instructif, car elles ont des sujets proches et donc il n'y pas de raison que les temps de rétention soient différents entre eux. Si vous constatez malgré tout que certains épisodes d’une série sont vus plus longtemps que d’autres : visionnez les vidéos depuis l’onglet « rétention d’audience » d’Analytics pour comprendre à quel moment les internautes décrochent mais aussi si à d’autres moments, ils ont été spécialement attentifs. Par exemple, on constate souvent que les combats, les défis, la résolution de problèmes, les surprises permettent de maintenir, voire d'augmenter l'attention des internautes. A l'inverse, si vous avez des périodes un peu plus longues où il ne se passe rien, et qu'en plus vous ne leur signalez pas qu'il va se passer quelque chose, ils partiront.  

-  Avant de monter ou de tourner votre vidéo, pensez à ce qui va faire rester les internautes sur la vidéo.

Imaginez des types de vidéo qui vont faire rester les internautes : organisez dans vos vidéos des classements, des démonstrations par étapes, les bonus à la fin ou encore les effets d’annonce afin de garder votre audience attentive, voire de créer du suspens si possible.

Dans cet article, nous vous expliquions comment utiliser les chiffres pour structurer vos vidéos ; par exemple, une vidéo en 3 temps dans laquelle le Youtuber annonce ce qui va se passer, puis fait la démonstration, puis termine par son avis personnel, signifie que l’internaute à qui l’un des passages plaît moins que d’habitude, va rester pour voir ce qu’il y a après.

Si vous produisez différents types de vidéos sur votre chaîne et que la rétention d’audience est très basse sur certaines par rapport aux autres, il faudra les regarder de près et modifier la structure de votre vidéo, plutôt que le thème de la vidéo, en testant de nouveaux types de scénario.

Comparer est le meilleur moyen de détecter ce qui retient l’attention de vos internautes pour vous permettre de l’étendre aux autres vidéos. Sur WizTracker, vous pouvez voir ce qui a le mieux fonctionner en terme de contenu pour votre watch time.

N’oubliez pas non plus que le watch time au niveau de la chaîne est important aussi, ce qui signifie qu'il faut encourager les internautes à voir plusieurs vidéos : séries, playlists et annotations.