Depuis la rentrée, YouTube a apporté des modifications à sa page d’accueil déconnectée. Nous allons voir quelles sont ces modifications, quels en sont les impacts et comment palier la perte d’audience que cela peut entraîner sur certaines chaînes.
Un changement qui favorise les chaînes populaires au détriment des vidéos populaires
Comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessus, aucune modification n’a été apportée au premier carré qui présente toujours 4 vidéos populaires en France au moment de la visite sur la page.
La modification qui a été faite sur la page d’accueil concerne les étagères positionnées en-dessous de ce premier carré.
Auparavant, YouTube positionnait l’étagère « Vidéos populaires – France » (voir ci-dessous) en premier sur la page d’accueil. Aujourd’hui, la plateforme privilégie la mise en avant des chaînes populaires afin d’inciter à l’abonnement et donc à la création d’un compte YouTube.
Les chaînes mises en avant sur les étagères sont celles qui génèrent le plus de vues mais aussi qui publient des vidéos régulièrement et qui fidélisent l’audience.
L’impact de ce changement sur l'audience
Le principal impact de ce changement est qu’il limite à 4 le nombre de vidéos populaires mises en avant par YouTube. Cela réduit donc les chances de positionner une de ses vidéos en page d’accueil déconnectée. Nous avons d’ailleurs remarqué sur plusieurs chaînes une baisse d’audience depuis cette source (sur Analytics : Source de Trafic > Guide YouTube > Vidéos à Regarder + Page d’Accueil).
La page d’accueil est le plus souvent occupée par les nouvelles vidéos des plus grosses chaînes (Cyprien, Squeezie, Norman, Rémi Gaillard). L’étagère « Vidéos populaires – France » est toujours présente sur la page d’accueil mais est positionnée beaucoup plus bas et a donc un impact beaucoup plus faible sur les vues.
L’importance des abonnés encore renforcée
Les baisses d’audience identifiées sur certaines chaînes depuis la page d’accueil déconnectée sont en partie compensées par une augmentation des recherches sur le nom de chaîne et des vues depuis la page de chaîne.
Cette évolution de la page d’accueil renforce donc la nécessité de construire une base d’abonnés importante et fidèle pour générer des vues sur le long terme et ne pas dépendre des mises en avant de YouTube.
Il faut donc privilégier la mise en place d’actions de promotion qui permettent de gagner des abonnés (préférer la cross promotion avec des YouTubers plutôt que l’embed de vidéos sur des sites externes) et rester attentif aux attentes de sa communauté en suivant de près la loyauté abonnés des nouvelles vidéos (via Wiztracker).