Les mots-clés « tutorial » ou « how to» en anglais sont parmi les mots les plus recherchés sur YouTube tout au long de l’année. Selon Baljeet Singh, manager chez YouTube, les tutoriels sont 3 fois plus recherchés sur YouTube que les clips musicaux. Vous avez des connaissances qui pourraient servir à d’autres ? Partagez-les donc sur YouTube !
Les astuces et tutos sont un bon moyen de se faire découvrir dans les recherches. Les internautes préfèrent les astuces vidéos car elles leur permettent d’avoir une explication imagée du problème qu’ils cherchent à résoudre. Vous trouverez sur YouTube des millions d’émissions cuisine, des millions de tutos maquillage, etc. La difficulté, c’est donc d’être original et de savoir trouver sa place au milieu de ces millions de vidéos.
Qui peut faire des tutoriels ?
Les tutoriels ont du succès dans toutes les catégories YouTube. Dans la catégorie Santé Beauté, Tartofraises1 a amassé plus de 70 000 abonnés grâce à ses tutoriels de Nail Art. Dans la catégorie Jeux vidéos, Broken7Butterfly doit son succès à la série d’astuces du jeu MW3. Son positionnement dans la recherche « MW3 astuce » fait de sa vidéo «MW3 | Trucs et Astuces : EXP + VITE » la plus vue de sa chaîne, avec plus de 200 000 vues.
La chaine américaine HowCast est un bon exemple du succès des tutoriels sur tous types de sujets. Howcast, qui se spécialise dans les vidéos éducatives, propose des chaînes tutorielles dans de multiples domaines (cuisine, beauté, santé, jeux vidéos, etc.). Le réseau de chaîne Howcast a recruté plus de 490 000 fidèles abonnés.
Peu importe la catégorie à laquelle appartient votre chaîne, vous pouvez faire des tutos.
Les règles d’or à suivre dans vos tutoriels :
- Crédibilité : vous devez très bien connaître la matière que vous présentez.
Ceci est très important pour les marques qui doivent se spécialiser dans les tutoriels sur des sujets dont ils sont professionnels. Il faut prouver votre savoir-faire au plus vite. Par exemple, si vous apprenez à faire un plat cuisiné, montrer le résultat en début de vidéo avant d’attaquer l’explication détaillée.
- Contenu : vous devez proposer un contenu substantiel et cohérent.
Démontrez votre savoir-faire en montrant explicitement à la caméra ce que vous expliquez à l’oral. Si vous ne montrez pas d’exemple clair ou que vous ne parlez pas avec confidence, vous perdrez votre audience.
- Sujet : suscitez et soutenez l’intérêt des internautes avec un sujet intéressant, utile, ou « cool ».
Soyez originaux, proposez des tutos sur des sujets rares, des choses que peu de gens savent faire, ou utilisez un ton décalé. Un conseil que les professionnels du maquillage donnent souvent : proposez toujours une alternative peu coûteuse à quelque chose qui n’est pas facilement accessible à la majorité.
- Ton : soyez authentiques.
Naturellement, les internautes accordent beaucoup plus de crédit aux gens qui ont l’air d’aimer leur sujet et qui s’amusent en faisant leur tuto. Marque ou podcasteur, l’authenticité du tuto est essentielle.