Les annotations sont très importantes puisqu’elles permettent de développer votre audience. Elles servent à solliciter les internautes, à attirer leur attention sur certains points. Il est donc très important de prévoir ses annotations lors du tournage de vos vidéos (exemple : doigt pointé vers la zone où vous rajouterez l’annotation) pour pouvoir ajouter les éléments (photo, texte, vidéo) au cours du montage de la vidéo.

Alors, à quel moment placer les annotations ? Et bien, tout dépend des annotations !

La typologie des annotations

Les annotations ont différents buts :

1. Servir de rappels pour penser à aimer la vidéo, la commenter, la rajouter à ses favoris, la partager, à s’abonner à la chaîne. Pour ce type d’annotations, vous pouvez les rajouter après publication de la vidéo, en utilisant les annotations de type « Remarque » ou « Bulle de texte », qui ne contiennent pas de liens.

2. Les « scripted Calls to Actions », c’est-à-dire les annotations rajoutées par-dessus des images ou des vidéos incrustées au montage de votre vidéo, servent à faire passer d’autres vidéos ou à s’abonner directement à la chaîne… Pour ces annotations, il faut donc les prévoir directement dans son montage vidéo avant de les rajouter après upload de la vidéo (en « effet de projecteur » ou en « label »). Voici 4 exemples de chaînes qui utilisent des scripted Calls to Actions.

Et voici un bon tutoriel vidéo américain qui vous permet de voir, étape par étape, comment faire : http://www.reelseo.com/interactive-videos-with-youtube-annotations/

Si vous manquez de temps, vous pouvez toujours utiliser les annotations de type « Remarque » ou « Bulle de texte » pour faire passer vos autres vidéos :

3. Les annotations ont aussi des nouvelles fonctionnalités : elles peuvent servir de sommaire par exemple, faire des quizz interactifs, etc. Pour toutes ces nouvelles possibilités, je vous recommande de lire cet Article.

A quel moment placer les annotations ?

En règle générale :

• Pour les annotations sans lien destinées à pousser les internautes à aimer les vidéos, à les commenter, à les mettre en favori, vous pouvez les placer au cours de la vidéo (avant la fin).
• Il est préférable de mettre les annotations vers d’autres vidéos, à la fin de la vidéo, afin de mener les internautes vers d’autres vidéos.
• Pour le chapitrage (comme dans cet Article), c’est au début des vidéos qu’il faut les placer et il faut le prévoir au montage de sa vidéo (pour faire des scripted Calls to Actions).

Quelques rappels pour les annotations :

• Pour faire passer des vidéos, il est préférable d’utiliser les scripted calls to actions qui sont des annotations de meilleure qualité que les annotations de type : « Remarque » ou « Bulle de texte ».
• Les annotations c’est bien, par contre, attention à ne pas en mettre trop, ça risque d’agacer les internautes qui vont les considérer comme du spam.

Comment vérifier l’efficacité des annotations dans les statistiques sur YouTube Analytics ?

Il faut choisir une vidéo, et aller dans : Rapport sur les vues : Sources de trafic : YouTube – Autres fonctionnalités : Annotation concernant une vidéo YouTube. Cette rubrique vous donnera le nombre de vues de la vidéo provenant des annotations sur d’autres vidéos contenant le lien de la vidéo.

Afin de vérifier si vos annotations sont bien vues, et à quel moment les placer, il est intéressant de se pencher sur la courbe de fidélisation de l’audience que vous trouverez sur YouTube Analytics dans : Rapport sur les vues : Fidélisation de l’audience. Cette courbe révèle dans quelle mesure les internautes ont continué à regarder la vidéo. Il est donc intéressant de placer ses annotations au moment où le taux est encore important.

En effet, certaines vidéos ne sont plus d’actualité. C’est notamment le cas de vidéos exclusives, autour d’événements (importants). Elles auront beau être bien référencées, elles n’intéresseront plus grand monde une fois que l’événement sera passé et que l’engouement sera retombé. Dans ce cas, il est préférable de placer les annotations pour faire passer d’autres vidéos vers le début des vidéos, pour rediriger l’audience vers des vidéos qui intéresseront davantage.

Par exemple, les vidéos sur les versions alpha ou béta d’un jeu vidéo qui n’est pas encore sorti intéressent beaucoup les gamers car peu de personnes ont l’opportunité de participer aux versions alpha et béta, et de ce fait, ces vidéos servent d’avant-première. Cependant, une fois le jeu sorti, les vidéos des versions alpha et béta n’intéresseront plus, puisque perdant d’une part leur côté exclusif (le jeu étant disponible à tout le monde), et d’autre part, car le jeu aura évolué (les vidéos seront donc dépassées). Ainsi, pour une vidéo d’une version alpha d’un jeu qui est très bien référencée, mais qui a un taux de fidélisation de l’audience qui chute très rapidement, il est plus intéressant de placer les annotations vers le début, avant que le taux ne s’effondre.