Attention : les annotations sont sur le point de disparaître de YouTube. Renseignez-vous sur les formats innovants des fiches et End Screens ! 

Les annotations offrent la possibilité aux créateurs d’intégrer des bulles de texte ainsi que des liens à l'intérieur des vidéos de leur chaîne après l'upload. Elles permettent donc d'être créatif quant aux utilisations que l'on peut en faire mais peuvent également gêner les internautes si elles sont mal utilisées.

Le format de l’annotation à utiliser va dépendre de l’utilisation que l’on en fait.

1) Apporter des précisions sur le contenu de la vidéo

Les annotations peuvent être utilisées pour apporter des précisions concernant un passage de la vidéo. Le but est donc d’informer l’internaute. Ce type d’annotation doit être utilisé seulement s’il est pertinent par rapport au contenu et apporte des indications supplémentaires, utiles pour l'internaute.

Dans ce cas, l’annotation doit être petite et discrète pour ne pas gêner le visionnage. Elle doit, de préférence, être placée en haut à droite ou à gauche de la vidéo et s’afficher seulement le temps nécessaire à sa lecture (quelques secondes). Il faut privilégier des couleurs sobres qui contrastent avec la vidéo et des textes courts pour faciliter la lecture par les internautes. Il ne faut pas intégrer plus de 2 ou 3 annotations par vidéo pour ne pas encombrer la vidéo et éviter de pousser l’internaute à partir.

2) Inciter à l’action

Les annotations peuvent permettre au créateur d’inciter les internautes à liker, partager et commenter la vidéo ou encore à s’abonner à sa chaîne. Cette annotation a pour but de créer de l’engagement sur la chaîne et n’apporte rien au contenu de la vidéo pour l’internaute. L’annotation doit donc être placée à la fin de la vidéo pour que l’internaute ait le temps de juger si le contenu lui plaît ou non.

Concernant la mise en forme de l’annotation, elle doit suivre les mêmes règles que celles de l’annotation apportant des précisions sur le contenu de la vidéo : elle doit être discrète et ne pas gêner le visionnage de la vidéo.

3) Créer de l’interactivité

Les annotations permettent aux créateurs d’impliquer l’internaute dans le déroulement de la vidéo, en lui donnant la possibilité de choisir entre plusieurs passages d’une vidéo ou entre plusieurs vidéos.

Le but étant de créer de l’interactivité et d’impliquer l’internaute, ces annotations doivent être clairement mises en avant dans la vidéo et doivent donc occuper la partie centrale. Pour ces annotations, il est préférable d’utiliser des liens spotlight ciblant un message directement intégré à la vidéo plutôt que des annotations  textuelles. Cela s’intègre mieux à la vidéo et assure donc un meilleur taux de clics.

En pratique, cela permet de créer des histoires à scénarios multiples, comme c’est le cas ci-dessous :

Cela permet aussi de mettre en place des sommaires interactifs :

4) Renvoyer vers d’autres contenus

L’une des annotations les plus utilisée est l’annotation renvoyant vers d’autres vidéos. Cela permet au créateur de renvoyer l’internaute vers d’autres contenus de sa chaîne et donc d’augmenter son nombre de vues.

Il est préférable d’intégrer ces annotations dans un post-roll à la fin des vidéos afin de ne pas perdre son audience au cours de la vidéo, ce qui pénaliserait le watch time. Comme pour les annotations interactives, il est préférable d’utiliser des spotlights ciblant des visuels ou extraits des vidéos vers lesquelles le créateur souhaite renvoyer l’internaute. Pour un meilleur taux de clics, il faut privilégier le renvoi vers des contenus similaires à la vidéo visionnée (l’épisode suivant dans le cas d’une série).

En résumé, pour qu’une annotation soit efficace, elle ne doit pas gêner l’internaute lors de la visualisation, elle doit être cohérente avec le contenu au moment où elle est diffusée et elle doit permettre au créateur de garder l’internaute sur sa chaîne et l’inciter à s’engager.

Pour en apprendre plus sur les annotations, découvrez l’article Conseils avancés sur l’utilisation des annotations de YouTube.