Wizdeo a déjà écrit pas mal d'articles sur l'importance des titres pour vos vidéos YouTube. Mais nos analyses comparatives de milliers de chaînes et de vidéos YouTube nous ont appris que l'impact des titres sur la popularité de votre chaîne, et sur le développement de ses abonnés, va bien au-delà d'un bon placement sur des pages de recherche YouTube.
L'article suivant vous explique pourquoi le choix d'un titre est si important et résume les conseils Wizdeo sur vos titres. Bien entendu, tous les conseils ne sont pas applicables à tous vos titres, et en plus vous verrez que certains conseils ne peuvent être appliqués qu'en connaissant un peu mieux l'environnement de vos vidéos (principaux mots recherchés du secteur), ou la différence entre vos vidéos "catalogue" et vos vidéos plus éphémères. Pour les partenaires Wizdeo, votre channel manager saura vous aider à vous y retrouver pour votre chaîne spécifiquement.
Pourquoi les titres des vidéos sont importants
Avoir un bon référencement :
Le titres vous permettent d’avoir un bon référencement, c'est-à-dire vous permettent à la fois de vous positionner dans les résultats de recherche YouTube et d’être visible en vidéos suggérées.
Inciter ceux qui voient vos titres à cliquer dessus :
Un bon titre incitera au clic (sur l'imagette ou sur le titre), d'abord pour les abonnés qui le verront apparaître dans leurs flux, mais aussi ceux qui découvriront la vidéo sans être abonnés, par exemple parce que la vidéo a été partagée par un ami. Par rapport à un titre médiocre, ceci génère des vues directement, mais aussi indirectement, grâce à l’effet multiplicateur des vues ainsi générées : meilleur positionnement sur les pages de recherche YouTube et sur les vidéos suggérées.
Augmenter le temps passé sur votre vidéo (rétention d’audience) :
Un bon titre peut permettre de créer du suspense et incite l’audience à rester tout au long de la vidéo. Il peut aussi augmenter le nombre de vidéos vues par un visiteur donné, en encourageant à regarder les autres épisodes d'une émission.
Maximiser la monétisation :
Certains mots-clés sont plus facilement ciblés par les annonceurs et permettent aux vidéos une meilleure monétisation sur Adsense.
Comment construire ses titres : 6 conseils
1/ A placer en premier dans le titre : si possible, un mot-clé fort qui bien sûr donne une idée claire du sujet de la vidéo
Pour choisir ce mot-clé, déterminez grâce à l’outil Google trends quel est le mot-clé fort représentant le mieux votre vidéo. Vous pourrez trouver un article sur les « Mots-clés: les ruses à connaître » ici et ici « Référencement : une vidéo ne vaut rien sans les bons mots ».
Ex : Pour une thématique cuisine : « gâteaux »; pour une thématique beauté : « coiffure »; pour une thématique gaming : « Last of Us ».
2/ A l'inverse, ne pas mettre en tête des mots-clés trop génériques
Exemple : épisode, mode, gameplay. Et surtout, évitez de mettre le nom de votre chaîne en tête ! Cela ne sert à rien pour le référencement, parce que votre vidéo est déjà référencée sur le nom de votre chaîne. Et si vous voulez faire connaître votre nom de chaîne, ce qui est bien utile quand on n'a pas encore des centaines de milliers d'abonnés, mettez-le plutôt dans l'imagette.
Si vous avez besoin de mettre des mots-clés génériques, positionnez-les à la fin du titre, et surtout dans les tags et la description.
3/ Evitez les mots-clés mal vus des annonceurs comme « sexe » ou « nu », « érotique », « topless »; mettez plutôt : « dénudé », « poitrine », « bikini ». Pour les partenaires Wizdeo, votre channel manager a la liste des mots-clés prohibés.
4/ Si c'est possible, ajoutez un chiffre dans le titre pour créer du suspense et augmenter la rétention d’audience de votre vidéo. Retrouvez l’article « Un chiffre dans la vidéo : un vrai bonus ! » pour savoir comment intriguer votre audience.
5/ Après le premier mot-clé indiqué ci-dessus, ajoutez un ou des mots-clés spécifique(s) qui expriment en quoi votre vidéo est unique. Cela permet de personnaliser, ou de contextualiser, ou qualifier votre vidéo, afin d'exprimer ce qui fait son intérêt. Par exemple, dans le cas des "gâteaux" indiqué ci-dessus, on peut rajouter : « Gâteau simple au micro-onde » « Gateau en 2 étapes / 2min ». Ou pour le domaine du sport, « trail évolution : 5 records et fails ».
6 / Pour une série, conserver des titres similaires de manière à optimiser les renvois entre vidéos suggérées.
7/ Enfin, pour vos descriptions et tags, répétez les mots forts et spécifiques utilisés dans vos titres et descriptions. Plus de détails ici : Comment améliorer vos métadonnées (titre, description, tags).
Les titres ont un impact considérable sur vos nouvelles publications mais ils ont également un effet long terme sur votre catalogue vidéo : pensez donc, de temps à autre, à optimiser les titres de vos anciennes vidéos, en particulier celles de vos anciennes vidéos qui sont bien appréciées mais qui ont un titre améliorable.
Regardez aussi les 7 astuces pour optimiser le titre de vos vidéos et YouTube : 5 erreurs à ne pas commettre ici.