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YouTube nous a annoncé que son interface Insight (là où vous allez regarder vos statistiques audiences, abonnés...) va être complètement modifiée, pour ressembler à quelque chose de beaucoup plus simple à voir et sur lequel naviguer, et qui permet de voir en un coup d’œil, à la fois l’audience (vues, pays, démographies) et les interactions des visiteurs.
Voici à quoi ressemblera votre nouvelle page Insight « tableau de bord » :
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Objectif : comprendre le succès ou l’insuccès de vos vidéos pour reproduire les succès.
L’analyse (Onglet Insight) des performances de vos vidéos permet de :
- Mesurer la qualité du référencement
- Mesurer les interactions des internautes
- Améliorer vos programmations (planning et stratégie)
1.1 Identifiez vos pics de vues
La mesure de base à surveiller est le graphique des audiences générales de votre chaîne. Sur ce graphique, identifiez les pics d’audience. Au sein de ces pics d’audience, identifiez vos vidéos qui ont eu le plus de succès : en termes de vues, d’abonnements, d’interactions…
Comprenez les raisons de ce succès pour appliquer ces clés à vos futures vidéos.
De même, identifiez les vidéos qui ont eu le moins de succès et déterminez pourquoi. Avez-vous tout mis en oeuvre pour rendre visible vos vidéos et acquérir une nouvelle audience et de nouveaux abonnés (contenus créatifs, intro attractive de 10-15 secondes, métadonnées, vignette, appels à actions…) ?
Lorsque vous modifiez l’une de ces données associées à vos vidéos, prenez soin de noter la date afin de pouvoir vérifier par la suite dans votre Insight, la pertinence de ces changements.
Avec les données « Découverte », il est possible de voir en détail à partir de quelles sources a été vue une vidéo. Détails des différentes sources dans les chapitres ci-dessous :
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Sur la chaîne CulturePub, certaines vidéos pourtant anciennes, connaissent une forte augmentation de traffic en provenance d'autres pages YouTube. En observant les "Sources de Traffic" (sur le CMS), ou "Découverte" sur Insight, on observe que la catégorie "Autres pages YouTube" est placée en troisième source de vues sur cette vidéo.
En regardant le détail des autres pages, la première ligne porte souvent le nom de « sug ». Cela signifie "suggestions": il s'agit en fait de vues obtenues quand quelqu'un clique sur l'imagette des vidéos suggérées à la toute fin d'une autre vidéo. A priori, pour optimiser le nombre de clics, les mêmes techniques sont à employer que celles pour optimiser le nombre de clics sur une imagette apparaissant en "vidéos similaires" ou "sélection vidéo YouTube" : essayer de faire en sorte d'avoir les titres et les imagettes les plus intéressantes possibles.